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老一辈的“天津卫”都知道“要穿鞋，德华馨”的俗语。但随着近几十年传统“德华馨”布鞋渐渐退出现代鞋业市场，谈到百年鞋业老店，如今在天津人的印象中只有“老美华”。昨日，记者在天津市新开业的万象轻纺城中意外发现了退市多年的“德华馨”鞋店重新在津开业。据悉，店内正中央悬挂的“德华馨”牌匾更是在本市所有老字号中年头最为久远，是拥有108年历史的珍贵文物。
“德华馨”当年曾是鞋王
据“德华馨”鞋店的负责人介绍，“德华馨”始创于1898年，是当时天津第一家鞋业企业，其经营时间比“老美华”还早15年。“当时‘德华馨’主要定位皇室、军阀等消费群体，以手工工艺精湛的布鞋生产为主。上世纪20年代，一双‘德华馨’便鞋售价要1块多大洋，相当于今天的几百元。1926年前后，‘德华馨’鞋店经营日益火爆，一天就能销售三四百块大洋，远远超过了当时的‘日升斋’‘联兴斋’‘集升斋’‘美华鑫’等几大传统鞋业。但到了上世纪80年代，随着西方鞋业对市场的冲击，越来越多的消费者开始选购皮鞋，于是‘德华馨’停止了开店扩张，位于本市和平路黄金商圈内的老店也于1995年退出了市场竞争。”王总经理介绍说。
老店重生要搞加盟
从本月开始，“德华馨”鞋店再出江湖，在本市开设了首家品牌专卖店。昨日，记者在店内看到，新开业的“德华馨”旗下系列产品达到了300多种。除了保留传统工艺的手工布鞋外，还增加了时尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休闲鞋、家居鞋等。而一双双独具艺术色彩的工艺鞋更是成为展现“德华馨”传统技艺的一道风景。据介绍，新的“德华馨”面向大众消费，每双鞋的售价从40元到200元不等。“如今，新‘德华馨’鞋店还吸引了不少年轻人，很多外国友人更是对充满民族色彩的工艺布鞋爱不释手。”王总经理告诉记者，重新加入市场竞争的“德华馨”将采取连锁加盟的形式，计划年内在本市开设3到4家专营店，并在全国范围内发展加盟和代理。
从市商业部门了解到，除了“德华馨”得到品牌恢复外，本市拥有百年历史的沙船、天顺等老字号鞋业也将逐一得到品牌恢复和振兴。商业部门负责人表示：“随着人们对民族化、个性化以及舒适化的不断求新，本市老字号鞋业将迎来新的历史机遇，中式鞋市场也将焕发出新商机。”
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