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网络造星产业内幕:炒红天仙妹妹只花几千元

http://www.enorth.com.cn  2006-11-14 10:45
 

 

  有意识造星时代来临

  非常真人的成功,再次坚定了浪兄的网络推广理念。浪兄计划成立一家经纪人公司,组织成立网络红人协会——“网络将成为造星的一个重要渠道”。

  陈墨被称为伯乐型推手,浪兄则属于原创型推手。

  浪兄在推红天仙妹妹之后,于今年5月份,开始策划真人漫画秀——“非常真人”,这是网络造星从无意识到有意识的一个经典案例。

  5月16日,“非常真人”首发,立即引起关注,某网站迅速给他们做推广。

  不久,某旅游度假村在博客上留言,愿意以5000元的价格,在一组漫画上打上由该度假村赞助的字样。现在,这种方式成了他们主要的收入之一,除此之外,他们还有商业演出等收入。

  成员“奶茶妹”的真名叫慕容萱。10月21日晚9点多钟,在北京街头,慕容萱开着别克旅行车,放着自己刚录制的新歌《曾经的爱》,这是她首张个人专辑的主打歌,歌名待定。

  北京嘉华音乐工作室出资录制这张专辑。在演艺界摸滚打爬近10年的慕容萱,此前只和他人出过合辑。她说,在音像行业不景气的今天,由公司出钱给歌手出专辑非常难得。

  刘蜀秋是北京嘉华音乐工作室负责人。他说,慕容萱的作品在网上反应很好,非常真人让更多的人知道了她,因此加快了公司给她制作专辑的步伐。

  非常真人的成功,再次坚定了浪兄的网络推广理念:在互联网这个自由的空间里,“内容为王”。

  浪兄已成为炙手可热的红人。

  “来找我的人很多,有中戏毕业的女艺人,开着奔驰来找我,她拍过电影电视,她说给我20万元,炒红了后,再让我做她的经纪人;还有3个女性京剧演员,开出的条件是,如果炒红了,(将来的演出收入)她们拿小头,我拿大头。”浪兄说。

  找上门的还有网站、企业等。但包装网络红人仍然是浪兄的“主业”。浪兄计划成立一家经纪人公司,组织成立网络红人协会。

  5月份,杨秀宇找到北京天空艺术学校,打算物色优秀学生,打造成网络红人。

  “谈的时候,他们(指校方负责人)不明白网络是怎么回事,认为互联网就是聊天、诈骗的地方。”杨说,“他们问我,你们有公司吗?为天仙妹妹投了多少钱?有多少媒体资源等等。我说,都没有,他们说不可能。”

  浪兄认为,以往,所有的明星都是传统媒体包装出来的,“但网络其实是一个集所有传统媒体特性于一身的多媒体平台,为什么包装不出明星呢?网络将成为造星的一个重要渠道”。

  网络红人的未来

  “传统造星代价太大,而网络是一个草根共舞的地方,是对传统影视、媒体的一个补充。”但“网络红人过于强调炒作概念,和传统明星的质量相差甚远”。

  “在传统媒体上,发一个豆腐块大的文章都要收钱,而网络推广是免费的。”浪兄说,“所以只有网络能够实现普通人‘麻雀变凤凰’的梦想。”

  浪兄炒红天仙妹妹只花了几千元。

  北京嘉华音乐工作室负责人刘蜀秋称,传统的包装歌手的手法是,在报纸做宣传;花钱买电台排行榜的好名次;制作MTV,寄给全国的电视台;还有举办歌友会、签售唱片活动等等。

  推广一张专辑,需要3-6个月,花费一般为一两百万元,但95%的唱片发行是亏本的。唱片公司只能靠商业演出,与歌手分成演出费。但包装的歌手成名者少。

  影视明星的打造则更为艰难,公司要给新人创造各种机会,如媒体见面会、担任电影电视的角色等等,一般需要3-5年的培养,每年宣传费从几万元到十几万元。

  广东强视影业传媒有限公司总经理游建鸣称,网络宣传虽然免费,但其权威性、公认性无法与传统媒体比拟,“网络里面不真实的东西毕竟太多”。

  网络推广一般采用非传统意识,满足大众的猎奇心态,而传统娱乐界则通过参与公益事业性等,塑造明星的正面形象。所以游认为,网络营销不能替代传统媒体,相对于过去,只是多了一种造星的手段,但“至少在目前,看不出网络可以成为主要的造星方式”。

  而陈墨认为,网络红人使用极端、裸露、反传统等手段,是传统造星机制的结果。假如一个网络红人想通过极端的美或正面的形象进行推广,无法与传统明星抗衡。

  “传统造星代价太大,普通人就算漂亮、有能力,也难以获得成名的机会。而网络是一个草根共舞的地方,是对传统影视、媒体的一个补充。”陈墨说。

  但陈也承认,网络红人和传统明星的质量相差甚远,他们过于强调炒作概念,“流氓燕的性、芙蓉姐姐的变态是无害的;而踩猫事件(网上出现穿高跟鞋女子踩碎小猫脑袋图片)、雅阁女事件(ID为雅阁女的白领女性发表崇富视频言论,如“开雅阁砸QQ”、“月薪3000以下都是下等人”等,引起口诛笔伐)完全是负面的,这种事情泛滥起来不是好事”。

  “网络红人不应该是炒作出来的,而应该是自然发展而成的。”陈墨说,“网络红人应该有更多美的形象,像天仙妹妹和Acosta一样。”

  Acosta的博客“极地阳光”,被称为“草根博客”,点击率已达3000多万,他因此被称为“网络巨星”。

  但Acosta被质疑为网站刻意包装的一个草根艺人,他在北京一家大型模特公司占有很大的股份。并有网友称,他是某网副主编侯小强的亲戚,网站组织了专门的写作班子及摄影团队打理该博客。

  “这种弄虚作假、利用控制媒体的优势,进行炒作,塑造英雄,并不是网络的胜利,而是媒体信用和企业品牌的完全溃败。”有网友这样评价。

  对于上述种种传言,侯小强均予以否认。“即使是亲戚,只要不是比赛,只要质量好,就可以推荐,这是一个网站的义务。”侯小强说。

  其实对Acosta的真实身份,和极地阳光背景的追寻,并不重要,因为网站虽然是少数人的,但是没有网民,网络是不存在的。

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稿源:南方都市报 编辑:李萌
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