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随着亚运会即将开幕以及奥运、NBA等体育热点的不断升温，众多商家和知名品牌也都纷纷把目光瞄准“体育商机”，打出各自全新的促销“组合拳”。从消费市场的反响来看，这类迎合热点的促销也都颇为有效。
日前，联合利华的知名品牌中华牙膏“抓住”出征多哈亚运会的国家羽毛球队，成为了球队今后三年的合作伙伴；此前，国内IT巨头联想瞄准国际体坛，把NBA篮球赛作为赞助对象并在市场上大作宣传；再加上家电品牌海尔、服装品牌恒源祥等把赞助北京奥运会等概念频频在卖场进行推广，国内知名品牌争抢体育概念的动作越来越频繁。记者采访的市场营销专业人士表示，近期国内商家在体育概念上的动作，不但表现出消费市场对热点的认同，同时由于关注群体的“重叠”，这种对“体育商机”的追捧确实颇为奏效。
记者在采访中了解到，天津市的“体育商机”热度也不小。例如新世界百货的奥运特许专柜、万达申格、圣奥广场等体育卖场，最近的销售额都在不断提升。此外按照商家的说法，一般每到体育赛事火热进行的时候，市场上相关的体育用品、服装甚至器材等，也都会出现持续的热销。
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