在西方，龙常被认为是凶恶的象征
中国龙形象(资料图片)
西方文化中的“龙”是一种恶兽。
中国形象标志将来可能不再是“龙”，由上海外国语大学党委书记、上海市公共关系学会副会长吴友富教授领衔，重新建构和向世界展示中国国家形象品牌这一重要研究已正式被列入上海市哲学社会科学规划课题立项。
从古到今，龙一直作为中国形象的一个代表性标志而为中外所普遍认同。中国人也往往以自己是“龙的传人”而平添了几分自豪感。然而，“龙”的英文“Dragon”，在西方世界被认为是一种充满霸气和攻击性的庞然大物。“龙”的形象往往让对中国历史和文化了解甚少的外国人由此片面而武断地产生一些不符合实际的联想。
考虑到包括“龙”在内的一些中国形象标志往往具有一定的局限性，容易招致误读误解或别有用心的歪曲，吴友富建议，中国国家形象品牌可以在空间上分块，在时间上分段。在顾及历史因素的同时，考虑当代的时代特色，考虑到中国各民族、各地区的不同文化特色与特征。此外，还要有所考虑到民族、宗教信仰和地域文化等因素。
吴友富指出，西方世界对东方佛教和儒家文化是心存偏见的。而其实中国的儒释道三家，追求的是修身养性，倡导的是以民为本，天人合一，充分体现出了人性。因此，在重塑和构建中国国家形象品牌时，应该非常重视和积极挖掘中国传统文化中的正面形象和积极元素，做到古为今用，推陈出新，重塑出能够真正代表当今中国形象的标志物和载体。
就中国国家形象品牌构建的实现途径，吴友富表示，要通过大力宣传、挖掘和阐释类似“龙凤呈祥”、《清明上河图》这样的中国历史上的现实主义风俗画卷，来形象化地表达出中国人民与生俱来的追求美好、祥和的理念与民族文化底蕴。
据悉，这个课题如果完成，所塑造的中国国家新的形象标志，很有可能将被国家有关部门采用。
上海外国语大学党委书记吴友富教授简介
吴友富，生于1951年4月，浙江温岭人，中共党员。曾任上海外国语大学党委副书记、副校长，现任上海外国语大学党委书记，教授、博士生导师。
吴友富同志1977年毕业于上海外国语大学，毕业后留校任教。1985年赴香港中文大学学习工商管理；1989年赴美国西雅图奥林匹克学院、海湾大学等校任教，并进修公共关系和现代管理。
历任英语系总支书记、校长助理、校党委副书记、副校长。主要专著有《新编现代管理与公共关系》、《市场营销策略与技巧》。主要编著有《管理学理论与实践》、《英语365天》等。主要译著《公共关系与实践》、《媒体公关12条原则》等。主编的有《国俗语义研究》、《英语动物词汇用法词典》、《外语与文化研究》、《全国外国语学校系列英语教材》等。发表的主要论文有《论管理意识与管理创新》、《管理创新，迎接新世纪的挑战》、《目标管理在高校工作中的运用》、《入世后的上海公共关系》、《品牌立市刻不容缓》等。
主要社会兼职有：全国外国语学校工作研究会理事长、上海市公共关系协会副会长、上海市场协会副理事、上海国际战略研究会副会长。
吴友富同志是中国共产党上海市第七次、第八次代表大会代表，享受国务院特殊津贴。(来源：上海外国语大学网站)
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