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企业党组织先进性建设与品牌文化建设研究
天津泰达集团党委课题组
先进性建设是企业党组织建设的永恒主题，而品牌文化建设又是企业核心竞争力的重要组成部分。要把国有企业党组织建设成为贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会、弘扬社会主义核心价值体系的坚定组织者、推动者和实践者，必须从长远和全局的高度，深入研究和充分认识党的先进性建设与品牌文化建设的战略地位、内在联系和互动规律，更加自觉地推动“两个建设”协同共进，为企业的腾飞提供强有力的政治保障、价值驱动和智力支撑。
“两个建设”相互促进，共同作用于
企业的持续健康发展
品牌企业的持续健康发展不是单纯的经济发展，品牌企业的核心竞争力也绝不是单纯的经济竞争实力。企业党组织的先进性建设为企业发展提供了政治上、思想上、组织上的保证，而先进的品牌文化则为企业的可持续发展奠定了文化基石，提供了精神源泉，树立了品牌形象。“两个建设”相互联系、相互促进、相得益彰，共同作用于企业的经济发展，成为推动企业实现持续健康发展的“两个轮子”。
一是党组织先进性建设与品牌文化建设理念上的同一性
企业党组织的先进性建设，体现于坚持“三个代表”重要思想的指导思想上的先进性，体现于解放思想、实事求是、与时俱进的思想路线上的先进性，体现于全心全意为职工群众服务、保持同人民群众最密切联系的宗旨意识上的先进性，体现于民主集中、群众路线的组织制度上的先进性，体现于发挥战斗堡垒作用和先锋模范作用的实践主体的先进性；其坚持科学发展观、坚持以人为本、建设和谐企业的理念，是企业健康发展的保证。而先进的品牌文化是开放的而不是封闭的文化，是时尚的而不是陈旧的文化，是发展的而不是停滞的文化，是务实的而不是虚无的文化，是群体的而不是个体的文化。尽管各企业的品牌文化表达有所差异，但其“人本精神”、归属感、荣誉感和形象展示的基本理念是相通的，也是与党的先进性建设的理念相通的。
二是党组织先进性建设与品牌文化建设目标上的一致性
企业参加保持共产党员先进性教育活动取得了丰硕的成果，而成果之一就是明确了企业党组织先进性建设的目标要求，即提高党员素质、加强基层建设、服务职工群众、促进各项工作。而各企业在加强品牌文化建设的实践中，其总体目标基本上都是提高管理水平，提升员工素质，增强企业凝聚力，塑造企业形象力，使企业核心竞争力明显提高。通过先进性建设和品牌文化建设，可以实现品牌文化与企业战略的和谐一致，企业发展与员工发展的和谐一致，品牌文化优势与市场竞争优势的和谐一致。二者内涵的一致性，为企业的改革发展稳定提供了切实保障。
三是党组织先进性建设与品牌文化建设作用机制上的互补性
企业党组织的先进性建设对企业改革发展的促进作用是多方面的，包括保证党的路线方针政策在企业的贯彻落实，加强企业领导班子思想政治建设和培养四有职工队伍，加强制度建设，特别是形成民主管理民主监督的制度体系，建设和谐企业，营造团结进取、和谐发展的企业文化氛围等等。而先进的品牌文化，则通过核心价值观的确立，凝聚企业的团队精神，明确企业发展的愿景，激发员工的自豪感和创造力。塑造品牌形象，提高企业的知名度和形象力。加强品牌营销，赢得社会公众的认同，增强企业的市场竞争力。二者相辅相成，互为补充，共同作用于企业的发展。
四是党组织先进性建设与品牌文化建设都具有长期性和战略性
党组织的先进性建设是党的建设伟大工程中一项具有长期的、战略性的永恒课题，“要努力探索使广大党员长期受教育、永葆先进性的长效机制”，这是提高党组织能力建设的内在要求。加强党组织的先进性建设，基础是组织长期保活力，关键是党员长期受教育，目的是群众长期得利益，这是一项长期的系统工程。同样品牌文化的建设更不是一蹴而就的事情，需要企业在长期的品牌建设实践中的深厚的文化积淀，并不断发掘和完善。需要经得起市场的检验和时间的考验。一个优秀的品牌、一个先进的品牌文化，需要几十年甚至几代人的持久努力，正所谓“十年品牌靠产品，百年品牌靠文化”。
五是党组织先进性建设与品牌文化建设主体的协作性
从领导层面看，先进性建设是企业各级党组织的根本任务，而品牌文化建设是企业党政领导共同的职责；从职能部门的分工看，先进性建设是企业党群部门牵头的工作内容，而品牌文化建设是由公共关系或形象策划部门牵头的工作范畴，其中大部分工作内容离不开党群工作部门的支持；而从实践主体看，先进性建设的主体是企业的广大党员，而品牌文化建设的主体是企业的广大员工特别是以党员员工为代表的优秀员工骨干。二者在实际工作中有分别但又互相兼容，实际工作推进中更要相互间的积极配合，密切协作。党组织的先进性建设离不开广大职工群众的支持，企业的品牌文化建设更需要党组织的政治领导和党员的积极参与，从而共同促进企业的全面发展。
积极探索党的先进性建设与
品牌文化建设的契合点
我们在实践中深深体会到，实现“两个建设”的完美结合，对于企业党组织来说，既是一项责任，也是一种艺术，必须在“四个紧密结合”中寻求党组织先进性建设与企业文化建设的契合点：
第一，紧密结合贯彻落实科学发展观的实践，寻求“两个建设”的契合点
科学发展观是指导发展的科学，是我们党新时期发展规律的系统概括和总结。企业党组织要紧密结合贯彻落实科学发展观的实践来加强党的先进性建设，要坚持以科学发展观统领企业改革发展的全局，坚持用科学发展观武装头脑，指导实践。围绕科学发展观不断思考和探索企业的战略制定、主业定位和资源整合等重大决策问题，把科学发展观作为检验企业发展能力和水平的重要标准，使各项工作都符合科学发展观的要求，经得起促进企业发展这个实践的检验。而加强企业品牌文化建设，不仅是企业党组织开展科学发展观教育的有效载体，而且品牌战略本身就是实现企业科学发展的必由之路。企业成长的一个重要标志是品牌立市，从而使企业逐步走上了重视和建立自主品牌的道路，企业已进入了品牌竞争的时代，新的世纪将是品牌竞争的世纪，是品牌文化的世纪。从战略角度看，企业的战略制定和战略实施以及围绕战略所进行的所有的经营活动都是在打造企业品牌。品牌战略是企业发展战略的重要组成部分，实施品牌战略是企业长期持续发展的根本。建立和完善现代企业制度就必须实施品牌战略，树立名牌意识，因为品牌代表着企业的产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现。要坚持品牌创新，打造特色鲜明的品牌形象，就要靠提高产品的内在质量和外在表现，保持和发展产品的竞争力，进而为品牌经营打牢基础。靠科学合理定位强化市场营销，以不断提高品牌的知名度和美誉度。因此，以企业党的先进性建设和品牌文化建设，共同保证科学发展观的落实，是企业党组织的第一要务。
第二，紧密结合构建和谐企业、和谐社会的实践，寻求“两个建设”的契合点
构建和谐企业是党的先进性建设在企业的实践体现，党的十六届六中全会又作出了《关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》，体现了马克思主义政党的社会理想和党的先进性的必然要求。和谐企业是和谐社会的重要组成部分。企业作为社会的经济细胞，承担着为社会创造财富和履行必要义务的责任，因而建设和谐企业也是企业自身不断发展壮大的必然要求。思想决定行动，理念引导发展。企业品牌文化对和谐企业的建设是至关重要的，文化的和谐则是企业和谐的根本。文化决定着企业在市场活动中的态度，决定着企业产品属性的价值取向，决定着企业自身的组织规范和行为准则。企业党组织要实现促进企业和谐、推进科学发展的目标，就必须着力培育企业的核心价值体系，通过建设先进的企业品牌文化的有效途径，打造诚信进取的凝聚力团队，共同实现企业既定的奋斗目标。从企业与社会的和谐来说，品牌企业首先应该是富有社会责任感的企业。企业要在消费者心目中树立良好的形象，除追求经济效益外，还必须注重品牌效益、环境效益和社会效益，自觉地承担和履行社会责任。社会责任是严格意义上的市场准入条件，我们作为企业公民就要遵循通行的规则，缺乏社会责任的企业势必会被不断规范的市场所淘汰。承担社会责任有利于促进企业竞争力的增强和效益的提高，提高企业的声誉；有利于与其他群体和组织进行密切合作，从而提高企业的诚信水平；有利于吸引优秀人才，提高创新水平，而这一切都体现了先进的品牌文化。因此，以企业党的先进性建设和品牌文化建设，共同促进和谐社会建设，是企业党组织的神圣职责。
第三，紧密结合提升企业核心竞争力，寻求“两个建设”的契合点
具有中国特色的社会主义先进文化是综合国力的重要标志，是党的先进性建设的具体体现，也是精神文明建设和实践“三个代表”重要思想的必然要求。企业的核心竞争力包含很丰富的内容，其中，先进的企业品牌文化是企业核心竞争力的重要内容之一。打造卓越品牌企业必须建设先进的品牌文化。一个企业的文化，是这个企业价值取向的体现，是企业形成的共同遵守的理念体系和行为方式的总和，企业文化对内是管理的平台，是企业在发展中形成的一套以价值观和经营理念为核心的制度和规范体系，以此提升企业的管理水平；对外是展示企业良好形象的平台，具有明显的品牌彰显效应。在企业文化体系中，品牌文化是企业文化的灵魂和品牌价值的体现。品牌文化是“品牌”与企业文化的有机融合，从某种意义上讲，品牌决定产品的生命力，品牌文化决定企业的生命力，品牌文化就是企业文化的品牌化，是企业及品牌价值的全面体现。品牌文化以品牌的个性和精神的塑造推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，并通过各种策略和活动使公众认同品牌所体现的精神。品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言品牌代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对公众而言，品牌又是质量与信誉的保证。因此品牌为企业带来的利益是内在而持久的，是企业市场竞争力的核心。企业党组织的先进性建设要与企业先进的企业品牌文化建设结合起来，以促进企业发展为目标，以培育“四有”职工队伍为出发点和立足点，以培育时代精神与个性化的企业精神相结合的企业文化建设为主要内容，营造良好的文化环境，促进企业全面健康发展。因此，以企业党的先进性建设和品牌文化建设，共同打造企业的核心竞争力，是企业党组织的重要任务。
第四，紧密结合实现、维护和发展好广大职工的根本利益，增强党组织的号召力、凝聚力和战斗力，寻求“两个建设”的契合点
民心向背，是检验一个政党是否具有先进性的试金石。能否最大限度地为企业职工谋利益，是衡量企业党组织先进性建设成效的根本尺度。因此，加强党的先进性建设，就是要引导广大党员干部牢固树立科学的世界观、人生观、价值观和正确的权力观、地位观、利益观，始终与职工群众同呼吸、共命运、心连心。必须牢固树立群众观点，尊重群众意愿，倾听群众呼声，把党的群众路线贯彻到企业各项工作中去；必须坚持以人为本的发展理念，充分调动职工群众的积极性和创造性，推动企业发展；必须把群众关心的热点难点问题作为我们工作的重点，认认真真访民情，诚诚恳恳听民意，实实在在解民忧，努力增强为人民服务的本领。同时，要不断改进企业党的工作的方式方法，健全企业党的工作机制，活化企业党的工作载体。而企业品牌文化建设恰恰是增强企业党组织工作实效的切入点，是企业党组织开展工作、团结群众、凝聚人心的有效载体。企业品牌文化是实实在在的群众文化，是由企业全体员工共同创造、共同维护、共同培育、共同享有的文化，是同企业职工的利益息息相通、同企业职工的精神风貌休戚与共的文化。也正因为如此，党的先进性建设与企业文化建设在贯彻以人为本的理念方面，在实现、维护和发展好职工利益方面，在提升职工素质、实现人的全面发展方面，实现了有机契合。因此，把企业品牌文化的生成、维护、发展机制与党组织先进建设的长效机制建设有机结合起来，始终是企业党组织必须认真研究和解决的重大课题。
“两个建设”协同共进的深刻启示
我们泰达集团党委在推进企业党组织先进性建设与品牌文化建设协同共进的实践中深刻体会到：品牌文化建设是企业党的工作的有效载体，是加强自身先进性建设的重要途径，是发挥企业党组织政治优势的重要保障。
企业党组织作为企业的政治核心在品牌文化建设中应发挥“教育、维护、参与、建设＂的职能。企业党组织要研究市场经济条件下企业运行的特点和规律；要研究和探索新时期党的建设和思想政治工作的特点和规律，特别是要研究现代企业制度下企业党组织发挥政治优势和形成强大精神力量的特点和规律。坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，紧扣增强企业核心竞争力、促进企业发展这个主题，从品牌文化建设的内在要求出发推进品牌文化的建设；要把品牌文化的基本理念体现到企业生产经营管理的各个环节中去，大力宣传推广企业品牌，塑造品牌企业形象。发挥广大党员在品牌文化建设中的模范作用和骨干作用，为品牌文化建设提供思想、政治和组织上的保证。
品牌文化建设是一个不断创新和建设的过程，要遵循文化建设的内在规律，整体谋划、系统设计、不断完善。要与现代企业制度建设结合起来，与建设和谐企业结合起来，与规范员工行为结合起来，与加强企业经营管理结合起来，从而增强企业的凝聚力和竞争力，促进企业持续健康和谐发展。
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