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本周四本报曾报道了有着百年历史的老字号鞋店“德华馨”重现滨江道商圈，并准备发展连锁加盟的消息。很多读者看到报道后纷纷给本报打来电话，表示了对加盟“德华馨”有着极大的兴趣，一股加盟老字号的热潮也悄然兴起。
自本报《百年“德华馨”重回滨江道》的消息刊登后，不断有读者来电询问加盟电话。更有许多市民亲自找到了“德华馨”鞋店，希望尽快洽谈加盟的具体事宜。据统计，截至昨天，“德华馨”共接待了近200位前来咨询加盟事项的市民。
对于众多市民所关注的加盟费用问题，“德华馨”鞋店总经理王家仁告诉记者，一般投资者的加盟费用最低在8万-10万元，最重要的是希望加盟者具备零售业的背景。
据介绍，“德华馨”考察加盟者的条件是，投资者要有一定的资金实力，一般的初期投资包括店面租金、首批货款、店面装修、销售人员培训等，大概需要8万-10万元的费用。王家仁表示，这只是最低标准，如果加盟者将店面选址在市中心繁华商业区，那么仅店面租金可能就要达到每年几十万元。
其次，“德华馨”对加盟者的选址非常重视，要尽量选址在繁华商业圈，这样才能保障日后店面的客源。店面面积一般要求20-30平方米，店面装修风格要统一。此外，公司希望加盟者最好具有经营过鞋类商品的经历，或者具备零售业背景。
王家仁表示，“德华馨”将给予加盟者大力支持，会指导加盟者初期的装修、培训和销售。此外，发展加盟商的速度可能会比原计划加快，半年内大概会发展20家以上加盟商。
不能只靠“品牌”
上百年的品牌优势，历史传承的文化积淀使很多投资者相信可以从“老字号”的身上找到掘金点。然而，专家提醒，并不是所有的“老字号”都适合连锁加盟之路，因为一些“老字号”带有浓郁的地方特色，离开了特定区域就可能水土不服。因此，对于欲加盟老字号的投资者而言，一定要睁大眼睛，谨慎加盟。
连锁经营专家表示，“老字号”光有品牌不行，加盟商需要考察在目前的经济形势和市场环境下，甚至在当今市场消费习惯下，盟主的产品或者服务是不是迎合市场。连锁企业一定要在该行业引领行业潮流，而且不断创新。对于加盟者而言，则应该对盟主的产品或者服务从消费者的角度进行市场调研，同时还要看盟主是不是一面在发扬传统，另一方面在进行创新。
同时还要考察“老字号”的团队是不是一个具有先进理念的团队。盟主应该是一个综合性的团队，哪怕这个团队并不是非常专业的，但是要会借助外部的资源来整合自有资源，比如借助“外脑”进行培训，对先进的理念能够认同等。此外，加盟商要对盟主的直营店和加盟店进行比较性调查，要了解盟主每天的营业状况、产品的价位、出货量、周转周期等，从而衡量自己的实力。
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