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正月家电市场，平板电视中的国产品牌和外资品牌之间争斗继续升级。来自国美、苏宁、大中等连锁卖场的数据显示，两大阵营市场份额走向平衡，逐渐打破四六成的市场占比。在液晶电视成为市场主力时，很多以前以等离子电视为核心产品的外资品牌开始加速转型，而捷径就是在主流尺寸上与国产品牌一决高下，大尺寸液晶电视未来的价格博弈还将是焦点。
互为攻守 平板价格不断刷新
与以往不同，外资品牌今年从元旦开始就大做价格文章。春节期间更是激进，继续以“大幅跳水”吸引消费者。据介绍，东芝一款106厘米的液晶电视价格跌破万元，并且不限量销售。三星一款101.6厘米的液晶电视价格也降到了万元以内。
面对今年首场战役，国产品牌从技术优势以及渠道优势入手，通过一系列的“组合营销拳”来化解“洋品牌”的攻势。康佳牵手贺岁电影《爱情呼叫转移》，同时冠名赞助年底黄金电视短剧《爱情来电显示》；长虹通过推出长虹C生活卡，实现跨行业整合促销资源，配合促销；而海信亦结合一批中国优秀球员加盟欧洲五大联赛、欧洲足球更受中国球迷关注的时机大力促销。
与此同时，国产品牌继续巩固自己在小尺寸液晶电视方面的价格优势，在“洋品牌”助推的大尺寸产品中保持着20%的价格差。目前，康佳一款106厘米的液晶电视价格已经跌破了8000元，海信一款主力型号101厘米的售价也已经降到了9000元以内，而元旦前价格还在1.1万元。另外，康佳针对春节市场集中推出的7大系列主销平板电视，尤其首批132厘米和160厘米别墅平板电视也正式登场。TCL、长虹等企业也将推广重点押宝“大”平板，纷纷推出“买大送小”活动。
记者春节期间走访各大家电卖场发现，比之外资阵营降价凶猛，国产阵营则更具针对性，对不同规格的平板电视，实施了完全不同的价格策略。在外资很少涉及的50.8厘米、55.8厘米、66厘米产品和132厘米以上产品自主定价，主流型号上力保与外资品牌绝对价差。
国产品牌盯住外围市场
据《2007年中国平板电视市场预测报告》显示，今年平板电视整体销售规模依然有较大幅度增长，将达到750万台。其中液晶电视需求量增幅明显，比2006年增加240万台。其中，一线城市平板电视需求已经基本趋于稳定，未来国内平板电视需求增长将主要来自二三级市场，作为平板和显像管并进的市场空间，彩电企业之间的竞争主要体现为渠道力的竞争。
目前国产品牌在二三级市场的市场占有率优势明显，销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%，其中康佳、海信、TCL三个国产品牌在二三级市场的占有率已经达到43%以上，国产品牌目前牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。随着二三级城市销售比例高度增长，国产品牌的整体市场规模优势将比2006年更为明显。国产品牌立足品质，突破传统的价格竞争策略，以及寻求更高产品认知和价格定位的发展目标，正在洗刷行业竞争新规则。随着行业进入渠道深掘期，坐拥“地利、人和”之势的国产品牌有望全面主导彩电市场。
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