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百年奥运，中华圆梦，北京2008年奥运会是十几亿中国人期盼了多年的一件盛事。现在距奥运会还有523天，为了办好这个盛事，我们不仅要把精力放在软硬件设施建设上，还应当十分注意借助这个千载难逢的机遇提高中国的软实力。软实力代表了一个国家在外交、文化、道德标准、哲学思想等方面的综合影响力。
北京奥运会提供了一个向世界全面展现中国，树立中国国家形象、民族形象的绝好机会，要紧紧抓住这个机会，让中国进一步走向世界，让世界进一步了解中国。当全世界的体育精英、媒体、观众在北京会聚一堂时，不仅能让他们感受到我国经济建设的巨大成就，还应让他们感受到中国人民良好的道德风尚和积极向上的精神风貌。“微笑是北京最好的名片”，这个口号形象地说明了这一点。
在中国申办奥运会期间，我被聘请为申奥形象大使，在申办的过程中我感觉到很多国家对于中国仍然缺乏了解，或是对中国的了解很片面。如何能够让更多的国家和人民了解中国，了解中国文化，我想单单靠几个形象大使是不够的。一个国家展现在世界面前的是一个整体形象，每一个中国人都应当成为中国的形象大使。我们应当引导老百姓意识到自己的责任，全面提高自身素质，只有这样才能提高整个国家的实力和形象。
奥林匹克精神的精髓之一是“重在参与”，即每个人都能够参与其中，我们也将贯彻这个精神，号召和动员人民群众积极参与，真正做到“全民参与，全民受益”。奥运会志愿者的招募和奥运火炬接力计划都体现了这一点。北京奥运会计划招募10万名志愿者，而现在仅北京市报名参加志愿者的人数已达35万人。从报名的踊跃程度来看，我们可以感受到群众参与奥运的热情。群众为什么有这么高的积极性和热情？奥林匹克运动和志愿者活动在我们中国的文化和历史中是没有传统的，那么到底是什么原因呢？我们可以回想一下当我们申办成功的那一刻所发生的事情就可以明白，当时有超过50万的北京市民自发来到天安门广场庆祝我们的胜利，全国和全世界的中国人都为之感到无比的自豪。借用一下我的一个外国朋友曾经讲过的话，这个原因就是“中国人与生俱来的民族荣誉感和自豪感”，我们应当充分肯定和利用好这份热情，采取更为多样、更为畅通的渠道，提供更多的机会，动员更多的群众参与到奥运中来，积极引导群众将热情变为实际行动，让每个人对奥运的关心都能得到充分的尊重与发挥，共同为奥运会的成功举办，为提升社会的整体形象而努力。
在奥运会期间，全球将有超过2万名注册持证的记者参加奥运会。同时还有更多不注册的记者也将来参与和报道奥运会。这些记者将深入到社会的各个角落去挖掘新闻，直接面对这些媒体的很多是普通的老百姓，所以若老百姓的政治觉悟和思想境界不高，很可能会被媒体放大，有损于我国的国际形象。这只有通过加强精神文明建设，采取多种措施提高社会的整体素质，让每一个人都意识到自己就是奥运宣传员、中国的形象大使，激发百姓的社会责任感和荣誉感，才能够把最好的中国展现在世界的大舞台上。
下面我想重点讲一下对于本届奥运会我们在媒体宣传方面所面临的挑战。我们都知道，世界尤其是西方国家对我们国家的“和平崛起”是感情复杂的，这一点尤其体现在西方媒体对于中国的宣传和报道上。他们对于中国体育事业发展的报道和宣传也是这样，经常是戴着有色眼镜来看我们，对于中国举办世界影响力最大的体育赛事来讲更是如此，简单地讲，他们往往是着重挖掘一些负面的新闻来报道。我举个例子，前一阶段，国家体育总局安排我接受了某个西方主流电视台的采访，他们所提的问题表明他们对我们的奥运会筹办工作和中国体育事业的发展现状中所出现的和可能出现的问题最感兴趣。
我们应该对西方媒体的这种不健康心态和他们的报道方式进行分析和研究，并且有针对性地采取措施来应对，我们不能让西方媒体的“有色”报道和宣传影响我们通过奥运会的成功举办提升中国形象和提高中国软实力的努力。
最后我还想强调一点，那就是要正确认识、全面宣传我国举办奥运会的目的。目前，国内外各级各类媒体对于中国代表团的备战给予了充分的关心和报道，宣传中国体育军团将要拿金牌第一的文章和报道很多，造成了“中国办奥运只重视拿金牌，而且一定要拿金牌第一”这样一种错误的印象。这些宣传已经严重误导了我们举办奥运会的目的，影响了我们的国家形象。甚至有其他国家奥委会发出倡议，要联合阻止中国体育代表团夺金。我想说，夺取金牌仅仅是举办奥运会的一个指标，而绝不是全部，我前面已说过，奥林匹克最重要的宗旨是“重在参与”。无疑，运动员是奥运会的焦点，我们应给运动员尽可能的营造宽松的舆论氛围，因为没有一个运动员不想拿冠军的。运动员的压力已经很大了，特别是近来在国外。美国、俄罗斯奥委会已开始比以前在资金、人力和时间多几倍的力量投入到2008年的备战的工作。运动员的心理健康和心理素质应当给予足够的关注，尽量营造一个健康向上的环境和氛围，为他们取得最好的体育成绩创造有利的条件。
奥运的脚步越来越近了，我们的任务也日益繁重，在全面建设各项硬件设施的同时，我们也要更加注重软实力的提高，注意提高公民道德素质和社会道德风貌，注重引导和正面宣传北京奥运会。我们要通过举办一次有特色的奥运会，展现给世界一个欣欣向荣、充满活力的中国，为中国的“和平崛起”和中华民族的伟大复兴做出应有的贡献。
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