|
冬季流感令感冒药进入旺销期，在各大药店销量直线上升。据中国非处方药协会的统计，目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的89.6%。上百个品牌的感冒药争食这一市场，一场感冒药大战已经开打。
和往年同期相比，受2006年化学药安全事故影响，今年冬季中成药类感冒药的销售额有所增长。随着天气多变的春季到来，中成药清热类感冒药销量将持续走高。
化学药仍主导市场
感冒药市场是中国OTC药品竞争最为激烈的领域。在感冒药市场拓展中，从产品差异到概念创造，再到传播利用，可以说是OTC运作的一个缩影。据国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所调查，2006年全国15个城市感冒药零售市场排名前十位的是：泰诺感冒片、日夜百服咛、双黄连口服液、新康泰克、白加黑感冒片、板蓝根颗粒、抗病毒口服液、维c银翘片、感康片、感冒清热颗粒。其中，在市场占有率前5位的产品中，有4位是老牌化学药产品，可见化学药类抗感冒产品依然排在市场份额占有率前列。
化学药在感冒药市场的竞争优势主要是起效快、作用持久等功效，而这些正是生活速度加快的都市人所关注的。排在首位的泰诺强调“30分钟快速见效”，成为快速抗感冒首选用药。排在第四位的新康泰克则强调“持续12小时”，消除了消费者对于感冒药药效过短的困惑，从而获得认可。
中成药受春季市场欢迎
不过通过统计也可以看出，在销售十强中，中成药和化学药各占5席，大有平分秋色之势。在天津感冒药零售市场销售排名前十的感冒药中，中成药也占有4席。据统计，在全国市场中成药类感冒药市场份额从2006年初的40%左右增长到45%。
对于中成药市场份额的增长，业内专家表示，2006年连续爆出“齐二药”事件和“欣弗事件”，这一连串的化学药安全事故已促使众多消费者在用药选择上趋向中成药。
此外随着春天到来，气候干燥、天气变化反复无常影响到人体新陈代谢的平衡和稳定，不少患者咽喉干燥疼痛，所以该阶段清热类感冒中成药的销量将有所提高，这将带动整个中成药类感冒药的市场份额继续扩大，像双黄连口服液这类清热类感冒药最为畅销。天津市场上最畅销的清热类感冒药是中新药业生产的清瘟解毒片，截至1月份，该药销售额近250万元，比去年同期增长了63.7%。
地产品牌中成药仍走俏
与化学类感冒药在全国遍地开花局面不同的是，中成药类感冒药市场基本上由地方品牌占据。据统计，北京地产品牌中成药感冒清热颗粒稳居感冒药销售榜首，广东地产品牌中成药抗病毒口服液和夏桑菊颗粒也位居前两位。天津中新药业生产的精制银翘解毒片和清瘟解毒片去年第四季度销售额同比增长50%以上。
在战略上，中成药类感冒药的市场战略着眼点都在地方，通过宣传和数十年甚至上百年的积累，地方中成药的品牌认知程度比较高。其次，一些中成药企业的规模在地方具有压倒性优势，如天津市中成药企业中新药业拥有10多个大中型制药厂和300多家连锁店，其零售部分占到整个天津药品零售市场最大份额，因此地产中成药类感冒药市场集中度比较高，在市场上也显示出强大优势。
|
