新闻 | 天津 | 民生 | 广电 | 津抖云 | 微视 | 读图 | 文娱 | 体育 | 图事 | 理论 | 志愿 | 专题 | 工作室 | 不良信息举报
教育 | 健康 | 财经 | 地产 | 天津通 | 旅游 | 时尚 | 购物 | 汽车 | IT | 亲子 | 会计 | 访谈 | 场景秀 | 发布系统

"津云"客户端
  您当前的位置 :北方网 > 新闻中心 > 国内 > 时事圈点 正文
关键词:
 
最新新闻排行
· 解放军飞行员:不是所有飞行人才都适应歼20
· 陈敏尔在市纪检监察系统领导干部会议上强调 推动纪检监察工作高质量发展 营造良好的政治生态和社会生态 陈辐宽主持
· 天开园企业欧尚元拿下千万订单
· 第22届中国北方国际自行车电动车展览会在津开幕 新科技新材料新产品格外吸睛
· 都市报道60分 (2024-03-28)
· 男子3年隔空猥亵40多名未成年人,检察机关建议顶格量刑!
· 市委全面深化改革委员会召开会议 学习贯彻习近平总书记重要讲话精神 在进一步全面深化改革开放上善作善成 陈敏尔主持并讲话
· 中共中央批准 王庭凯同志任天津市纪委书记 衡晓帆同志任天津市委常委
· 被控五项罪名 国足原主教练李铁当庭表示认罪悔罪
· 天津滨海机场计划执行161条航线 通航120个国内外城市
 

评:说广告激发仇富低估了公众情商

http://www.enorth.com.cn  2007-05-15 17:25
 

 

  “上流人家”、“世家”、“公馆”、“皇家”、“至尊”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候,铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。许多专家称如此炫富广告深深刺痛了百姓的心,导致社会心理失衡,激发出仇富情绪(《中国青年报》5月14日)。

  笔者也非常讨厌这些广告,但并非厌其“炫富”的价值取向,而是反感其恶俗透顶、当众数钱、毫无文化感的暴发户式炫富。说句可能触犯民粹主义者的话,炫富没什么大不了的,穷人的很多就业岗位和收入来源,其实就是建立在富人“讲排场、讲面子、追求身份感”的炫富偏好上的。电视剧《给我一支烟》中夜总会保安斥责烂醉的富豪时,小姐“你那点工资还不是他们喝出来的”的白眼虽让人郁闷,但却挺在理。

  商业广告中的炫富尤其应该容忍——广告作为一种消费主义推销术,把某种商品推销给目标购买者,本就包含着天然的炫富本能。关键不在其炫不炫富,而在其炫得是否有水平和文化。看国外一些获得大奖的广告片时,常感觉其炫富既恰如其分地挠到了富人炫耀性消费的痒处,又炫得很有文化、品质和艺术性,令人拍案叫绝。

  专家称这些房产炫富广告会导致社会心理失衡,激发公众的仇富情绪——这看似站在公众利益角度批判炫富广告,实际是在矮化公众的理性、低估公众的情商和转移真正的问题。仅仅几个“至尊”、“顶级享受”的炫富广告语就刺痛了百姓的心,就让公众心理失衡,就让公众仇恨富人财富了,这样的公众也未免太非理性,这样的大众心理也未免太脆弱太不健康了,建立在这个逻辑上的仇富也太情绪化了。一个轻易被一两句话激怒的人常被视为非理性,大众也是如此。公众真的是被几句炫富广告语激出仇富情绪的吗?

  广告炫富并无原罪,公众也不天然排斥炫富。你看看那些发达国家夜幕降临后那些闪烁的霓虹灯,哪个不传播着炫富的文化暗示:某某世界名表,尊贵的象征;某某HOUSE,独一无二的享受——很多昂贵商品正是在这种炫富中不断普及的,一种新商品成为一种公众需要并构成一种生活必需品之前,通常只是少数富人的玩品;我们为之努力的大多数东西,实际上是我们因他人已经拥有它们而欲求的东西,而“已经拥有”的主体正是那些富人们。炫富在这些社会常起到“促进落后者追赶先富”的动员作用。

  而在我们语境中房产炫富广告为何激起另一种心理呢?问题不在炫富广告,而在广告之外。在于高企的房价中隐藏的种种非正义,在于官商勾结使一次次宏观调控陷入“空调”,在于虚高的房价掏空了很多人一辈子的收入,在于房产开发存在着粗暴拆迁廉价补偿的原罪,在于房地产行业存在着“40%利润被相关职能部门拿走”的灰色产业链,在于许多房产商的财富很不干净——引起社会心理失衡的并非几句广告语,而是广告语背后的这些集体认知,健康的财富炫耀能激起健康的羡慕之情,而不干净的财富炫耀激起的只能是反感。中国公众的情商还没有低到被一两句广告语激出仇富情绪的程度,公众仇的是“豪华奢靡”的话语后那不干净的财富,这并非出于嫉妒和阴暗心理,而是理性的“仇富”。

  张天蔚兄写过《旗帜鲜明地仇富》的文章,认为要有理有据地仇富、旗帜鲜明地仇富:自己的仇富不是阴暗心理、不是角落里且妒且恨的觑视、不是背地里的嘀嘀咕咕,而是理性判断和立场选择,我仇富,但不仇奋斗致富、合法致富,但对于以伤天害理、违法乱纪、权钱交易的方式致富者,却一定施与最大的仇恨;仇富不但是一种情绪宣泄,而且还是一种立场的宣示和政治诉求——笔者写此文也有此意,专家“炫富广告激发仇富”的判断未免低估了公众情商,也转移了真正的矛盾。公众的心理失衡是对房产业理性判断的结果,这种“仇富”是有理有据、光明正大、拿得上台面的。 (文/曹林 系《中国青年报》编辑)

稿源 南方都市报 编辑 周华婷
呢称: 输入答案:
 精彩热图
嵌入-变动
 北方网精彩内容推荐
·财经频道 ·体育频道
新股申购:山东如意(002193) 武汉凡谷(002194)
新股中签:中国中铁首发A股网上发行中签结果
张道达:老法师看盘 等待决定性一刻(11月26日)
天津新20项重大工业项目陆续启动 总投资1088亿
天津福利彩票双色球全国开奖公告第2007138期
续谈雅帅 欧洲选外援 泰达加速新赛季准备工作
卢彦何杨吴泽上榜 泰达一线队挂牌名单增至七人
易建联"捡"1个篮板保证胜小牛 赢回小K教练信任
火箭狂胜掘金止住连败 姚麦发威秘诀赛前"密谈"
世预赛20强抽签揭晓 中国不幸进入“死亡之组”
·科技频道 ·娱乐频道
考古专家“破获”7000年前少女遇害案
“中国第一幅月图”完美亮相(图)
月球“玉照”将公布 中国航天测控获四大突破
受诅咒宝石在英国展出 历任主人连遭噩运(图)
科学家揭开雄性进化更快之谜:遗传方式简单
蔡少芬陈法蓉买家具筑爱巢 断背恋情曝光(组图)
《南京!南京!》剧照曝光 女主角秦岚自叹赔钱
小S再产一女 小Lily像极了小S小时候
乱弹《色,戒》——无人不冤 无情不孽
小S生完嘴馋 黑人范玮琪带甜甜圈探望(图)
关闭窗口
 
无标题文档
天津民生资讯
天气交通 天津福彩 每月影讯 二手市场
空气质量 天津股票 广播节目 二手房源
失物招领 股市大擂台 天视节目 每日房价
热点专题
北京奥运圣火传递和谐之旅 迎奥运 讲文明 树新风
解放思想 干事创业 科学发展 同在一方热土 共建美好家园
2008天津夏季达沃斯论坛 《今日股市观察》视频
北方网网络相声频道在线收听 2008高考招生简章 复习冲刺
天津自然博物馆馆藏精品展示 2008年天津中考问题解答
带你了解08春夏服饰流行趋势 完美塑身 舞动肚皮舞(视频)
C-NCAP碰撞试验—雪佛兰景程 特殊时期善待自己 孕期检查
热点新闻排行 财经 体育 娱乐 汽车 IT 时尚 健康 教育

Copyright (C) 2000-2021 Enorth.com.cn, Tianjin ENORTH NETNEWS Co.,LTD.All rights reserved
本网站由天津北方网版权所有