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上海“瑞士馆”
在新闻发布会上，上海世博会的瑞士官方代言人乌利·希克还公布了2010年世博会瑞士馆的中选设计方案，瑞士从而成为第一个公开展示上海世博会展馆设计方案的国家。从104个参选方案中脱颖而出的瑞士馆设计方案以其现代的外观、结构及其突出环保意识的用材、高科技的运用，体现了建筑与自然的完美结合。瑞士馆顶部整体设计为瑞士典型风光，绿色欧蓍草配以蒲公英，人们可以乘坐专门设计的缆车到达屋顶。2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，而获选设计也正符合了瑞士希望在世博会上的形象：现代、创新和环保。
乌利·希克指出：“这一作品之所以能最终胜出，是因为它极大地体现了现代瑞士的特质：追求卓越、不断创新和高品质的生活，同时，展示了瑞士面向未来的富有前瞻性、可持续性的思考方式。瑞士是第一个宣布世博会国家展馆设计方案的国家，我希望瑞士馆是世博会期间让中国人民和全世界其他在上海的参观者印象最深刻、最喜欢的展馆。”
“瑞士形象委员会”
“瑞士形象委员会”成立于2001年初，是瑞士外交部下属行政机构，但又相对独立，组成行政委员会的15名委员分别由外交部、经济部、银行家协会、文化基金会、旅游局等代表组成，主要通过发起和协调各项宣传活动，进一步向全世界展示瑞士，是瑞士政府指定的负责北京奥运会和上海世博会事务的机构。
瑞士形象办公室推出如此大规模的面向一个国家的公关宣传行动尚属首次，因此引起了媒体和公众的广泛关注。究其原因，最主要的还是中国经济的持续良好发展对瑞士充满了吸引力。双方经济方面的合作又带动了文化、科技等多方位的合作。瑞士日益重视与中国的合作，瑞士企业更是言必称中国，雀巢、欧米茄、诺华等在华的宣传投资不断增加，洛桑联邦高等理工学院与清华大学加强合作，瑞士、中国媒体代表团互访，越来越多的瑞士人前往中国旅行和学习汉语，都表明了双方交流合作的不断深入。
瑞士形象办公室与众多瑞士知名企业和官方机构之间有着密切的合作关系，例如雀巢、瑞士文化基金会、瑞士旅游局、瑞士贸易促进中心商贸网和瑞士投资促进局等。瑞士形象委员会希望通过与企业和各部门共同的协作，营造出多面多彩的瑞士形象，加深瑞士在中国公众心目中的良好印象，同时进一步提高瑞士在中国市场的地位。
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