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8月28日，英国BBC导演蒙娜米一行4人离开海口，她们此次是来拍摄关于海南旅游的广告片，该广告片将在9月起通过BBC全球同步播放。据悉，这是海南省首次进行的大规模旅游对外宣传，也是首次选择国际知名媒体作为宣传载体。
蒙娜米一行于24日飞抵海南，先后来到海口、三亚、琼海等地拍摄。她们拍摄海南的视觉独特，创意新颖，能够吸引观众，淡化了宣传概念，更多是推广体验。蒙娜米说，海南很美丽，有很多意想不到的地方，三亚适合休闲，而海口又有很多文化的东西值得慢慢体会，海南不同类型的旅游资源让人不虚此行。
据介绍，蒙娜米一行此行拍摄的广告片，播放时间至少持续半年以上，全球将有数亿人可以同时看到这一广告片。
海南岛作为中国惟一热带岛屿度假胜地，已经广为国人所知，但在国际的知名度还不是很高，由于航班的缺失和宣传促销的滞后，相当部分外国人还不知道中国有个海南岛。海南省旅游局有关负责人说，省委省政府把今年确定为海南旅游宣传促销年，而向BBC投放广告，即是落实促销年的最重要一步。同时，海南旅游也已经到了大规模宣传的时候，而专业的推广还要靠专业的机构，在此情况下，省旅游局多次与英国BBC进行交流磋商，最终达到了合作的协议。
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