恶搞英雄广告何以大行其道

　　恶搞英雄广告何以大行其道?

　　革命英烈董存瑞壮烈牺牲前手托炸药包的形象，竟然上了广州某医院结石治疗中心的宣传册，而且炸药包还被换成了一块结石！这份恶搞英雄的广告宣传册名为《生活伴侣》，是一份路边免费派送的刊物。在刊物的第23页下方该院结石治疗中心的广告上，解放战争中著名的战斗英雄董存瑞手托一块巨大的结石。(《南方都市报》9月7日)

　　利用名人为自己做广告，是商业主体的生财之道，也是商业“潜规则”，君不见，名人广告近年来充斥荧屏、报刊？而为了“创意”，将名人形象篡改的面目全非，更是一些商家及广告策划机构的拿手好戏。革命英烈董存瑞手举结石的“光辉形象”，无疑是医院和广告机构的“得意之作”，在利润诱惑下，商家利欲熏心，丧失了基本的职业道德和社会公德，成为社会看台上的一个跳梁小丑。

　　近年来，在商业利润诱惑下，恶搞名人、英雄、革命烈士的广告举不胜举，如长沙一饭店恶搞开国大典，让毛主席宣告大饭锅成立(2006年08月23日《长沙晚报》)；北京方庄桥西北角一幢高楼上曾挂着印有毛主席画像的广告牌，其上写着“一号大礼，主席用瓷，中国国家博物馆即将推出绝版毛泽东用瓷”，落款是中国国家博物馆(2006年05月22日《京华时报》)；沈阳某楼盘广告恶搞历史人物，庄子变身售楼先生，刘备、张飞、孔子、武松都成了“售楼员”(2006年11月16日《时代商报》)；湖北省襄樊市人民广场附近两面围墙上的巨幅恶搞抗洪官兵，引起群众的强烈愤慨。(2007年4月27日《中国青年报》)

　　我们承认，利用名人效应做广告，是营销促销的一种手段，可以为商家制造影响，提高商家的知名度，甚至为商家带来滚滚利润。但是，商业广告应该有个度，不能为了商家自己的利益，而损害名人、英雄的形象，去搞所谓的“创意”，这是公众不能认同的，也是让人不能容忍的不道德的“恶搞”行为。

　　“恶搞”英雄，是商业利润下的道德迷失，在利润诱惑下，商家会去刻意宣传包装自己，只要有利于扩大自己的影响，哪怕是负面影响；只要有可能为自己带来利润，哪怕是昧着良心赚来的利润，他们都会不择手段地拿来为我所用。至于是否违背了职业道德和社会公德，只要有钱赚，哪管人非议？他们才不管那么多呢！

　　革命英烈成了医院的“代言人”，这种广告的随意性也让我们看到广告审核、发布、监管中的漏洞，当然，英雄手托结石的广告也许未经广告审核部门审核，是商家擅自发布的，但是如果我们能够加强监管，对这种肆意污辱英雄形象的广告说不，那么，恶搞英雄的广告就会失去市场。从另一种角度来说，恶搞英雄广告的大行其道，其实是一些地方广告监管部门的失职。