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中央电视台“新闻联播”，最近几天接连尝试换上了几张新面孔，引起舆论不小的关注。关注的理由，似乎是二十多年不变的刻板“老面孔”，终于可以不再让观众“审美疲劳”了。作为国家电视台，央视的此番“松动”，可以有多种解读，但以我观之，其根本在于适应观众的新期待新要求，改变主流意识形态的诉求方式。
其实，所谓的“新面孔”，其实也不新。报得出名的海霞、李梓萌、康辉等主持人，在其它时段的新闻节目中，都是资深人士了。可是，为什么到“新闻联播”主持就这么难、居然还被说成“新人”呢？这实际上是个观念问题。一是认为“新闻联播”代表了国家形象，出不得半点纰漏，“新人”未必能够担当得起；二是认为“新闻联播”报道的都是严肃的新闻事件，涉及重大的意识形态问题，过于轻松活泼，有背节目的基本风格。于是，我们看到的只能是表情严肃、呆板的支持人，端坐在镜头前，用高亢嘹亮的大嗓门播报“天下大事”。而且人无其分，毫无例外地都是一个腔调。难怪有人嘲讽：二十几年来，除了主持人容颜渐渐老去，衣服面料有所翻新，其它什么都没变。
观众对这种主持和播报风格是否认可呢？早几年，已经有人对此提出了意见，但似乎没有要改的动静。直到今年，有一位政协委员以提案的方式，再一次挑起了“换人“的话题，得到无数观众的响应。观众的迫切期待和要求与“新闻联播”的固有风格和追求，形成了强烈的反差。基于“新闻联播”特殊的主流意识形态符号化特征，这种反差实际上提出了主流意识形态适应性调整问题。至少在诉求方式上，主流意识形态能不能对公众的要求作出回应，直接影响到它的吸引力、凝聚力和感召力。因此，“新闻联播”尝试换人的意识形态意味，其实就体现在这里。
新闻要有人看，才会有影响力，才会产生导向作用。以刻板严肃的方式拒人于千里之外，或者让人敬而远之，没人愿意看，你去“导“谁？入脑入心，先得入眼入耳。央视“新闻联播”“换人”，目前虽然还属于一种尝试，但至少它在力求改变，就是一个好的开端。我们应该欢迎这种改变。
央视“新闻联播”尝试“换人”，也启示我们：在价值观念多元多样的时代条件下，应该如何塑造主流意识形态和价值观念，增强社会主义核心价值体系的吸引力和凝聚力。从当前来说，关键就是要以创新精神重塑主流意识形态和价值观念的知识形象、理论形象、诉求形象，增强它的文化亲和力、感召力和创造力，以及同其它价值观念的融合力、引导力。具体来说，就是要强化主流意识形态和价值观念的文化功能和作用，要致力于减少文化的差异、隔阂、冲突，增加文化的沟通、认同、融合，要在对接需求、贴近生活、引领思想、安抚情绪、疏导心理中体现主流、主导的作用。
从这一点来说，“新闻联播”换人也不必走极端，来一个“大换血”。或许还是有部分观众喜欢“老面孔”的主持风格，那就不妨让各种风格并存吧。这应该是一种尊重差异的协调。
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