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现在，乡镇连锁超市嘉兴覆盖率达到100%，农民在家门口就可以买到放心商品了。昨天，记者从市经贸委获悉，随着“千镇连锁超市工程”和“万村千乡市场工程”的收尾，目前我市已开设连锁超市门店641家，其中乡镇连锁超市74家，覆盖率100%，平均每个乡镇1.4家；560个中心行政村开设连锁便利店567家，覆盖率达到70%，全市农村现代商贸流通网络已基本形成，可直接为全市220万农村居民提供消费服务。 市经贸委人士表示，农村现代商贸流通网的基本形成，不仅改善了农村的购物环境、商品质量，降低了农民的日常消费成本，而且改变了农村传统的消费习惯，在一定程度上释放了农民的购买力，引发了农民超市消费的“井喷”。以桐乡东兴商厦为例，今年前三季度，该公司实现销售额4.4亿元，而去年全年仅4.5亿元。 农村传统消费习惯在改变 以前，秀洲区王店镇先锋村村民老李基本每隔半个月去镇上集贸市场或杂货店一次，购买一些日用消费品等。而今村里有了连锁超市，老李买日用消费品就再也没去集贸市场。“那里大多是个体户，信誉不如超市，商品质量也没保证，而且跑来跑去还累人。”老李说，现在家门口有超市了，买东西既方便又放心，而且不贵。 据悉，农村连锁超市遍地开花后，农民以往“小件商品去集贸，大件商品去城里”的消费方式逐渐发生变化，尤其是日用消费品，基本上都在所在村的连锁超市消费。市经贸委人士认为，农民倾向于在村里连锁超市消费，除了省时、省力之外，关键是通过连锁这一诚信平台的建设，不但有效杜绝了假冒伪劣商品的流通，保证了商品的质量安全，而且能使农民免遭商品流通环节的价格欺诈。 有关人士指出，农村连锁超市遍及全市，通过统一配货、统一价格、统一服务、统一管理等运营模式，将城市商业的经营理念、营销方式等现代商业文明移植、延伸至农村，不但可以改善农村的消费环境，方便农民，而且可以逐渐改变农民传统的消费观念，在更深层次上加速城乡一体化。 农村消费市场步入黄金时代 调查显示，目前70%的农民认为，连锁超市不仅改善了村里的购物环境，而且购物更方便了，基本满足了他们的购物需求，不少农民已将连锁超市列为购物首选地。消费环境的改善，还使农民的消费频率和消费额度大幅增加。调查显示，39%的农户每天去超市购物一次，33%的农户每2～3天去一次；每次购买消费品价格在20元以下的仅占10%，21～50元的占66.5%，51～100元的达21%。 农村市场的扩大和农民消费力的释放，直接提升了农村连锁超市商贸流通企业的销售业绩。据统计，今年1～11月份，全市八大农村连锁商贸流通企业实现销售额15亿元，其中农村连锁超市实现销售额4亿元，占比27%，增幅达30%，超过了城市消费增长率。 市场人士指出，随着“千镇连锁超市工程”和“万村千乡市场工程”的深入实施，嘉兴农村消费市场将迈入黄金时代。因为一是先进的管理、销售、采购系统可有效降低农村消费成本，进一步刺激农民消费；二是随着农村连锁市场认可度的提高和经营范围的扩大，将进一步扩大农村市场；三是农民收入快速增长，购买力日益增强。而641家连锁超市、220万农民本身就是一个庞大的网络和群体，将有力地推动农村消费市场的发展。
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