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以2007年年底本市60岁及以上老年人口156.29万人的数字计算,按人均年购买老年商品1000元计算,这个市场蛋糕已超过15亿人民币。与之形成反差的是,超市、商场内的老年用品专柜、专区却少得可怜,适合老年人的商品不仅数量少,而且品种单一。是商家没发现商机,还是品种挖掘不够?被称为“夕阳人群,朝阳产业”的银发经济蛋糕又该如何做大呢?
老年服装一“衣”难求
“前段时间母亲过生日,想给她买套衣服作为礼物,但逛了两天也没找到特别合适的。最后只好自选布料,在裁缝店为妈妈定做了一套。”家住和平区河南路的薛女士说。记者走访了几家裁缝店,发现老年顾客较多。裁缝马师傅说,到他的店定做衣服的八成是老年人。他说,由于老年人体形特殊,专门生产老年人服装的厂家很少。
老年商店一“店”难觅
津城街头处处可见童装专卖店、妇女用品专卖店,可专门的老年生活用品商店却是一“店”难觅。在超市、商场,老年用品专柜也少得可怜。对此,商家表示,尽管有部分老年人的消费观念在转变,但大部分老年人对自己都是能省则省,没法与儿童、女性用品市场相比。
保健品虽火但存隐忧
与老年用品货少形成鲜明对比,老年保健品市场却是红火异常,购买群体除老年人外,还有孝敬父母的中青年。为争取市场,不少保健品生产厂家和销售商家使出浑身解数,打着免费查体、健康咨询、专家讲座、义诊名义的促销活动一个接一个,许多老年人就是在这种“攻势”下,买了一些并不适用的或劣质的保健品。
“银发经济”为何不热
“银发经济”为何不热?业内人士分析:一方面是商家“贪利”,另一方面是老人“惜买”。经营老年人用品的毛利多在10%,而流行款式服装的毛利通常都超过50%,而且老年人买东西爱挑挑拣拣,有些商家不愿意赚这个“麻烦钱”。
“夕阳人群,朝阳产业”,虽然不少商家看到这一点,但他们对开发这一市场信心不足,认为这一消费群体缺少“消费冲动”。
“银发经济”商机无限
其实,如今的老年人越来越讲究生活质量和品位,关键是要抓住老年人的“所想”“所需”。据一家旅行社的负责人介绍,现在旅行社接待的客人中,有一半是老年人。“银发经济”实际上蕴藏着巨大的商机,谁在这个领域成为先行者,谁就可能成为最大的获利者。如今,社保政策越来越完善,老人手里的闲钱也多起来。另外,给父母花钱,子女们也不会吝啬,只要给“银发经济”添把柴,迟早会火起来。
市社科院的老年问题专家表示,津城零售业难以触及老年用品市场,关键是没有找到“切入点”。“银发经济”必须针对不同年龄老年人的不同消费需求,开发产品。老年人保健食品、饮品;老年人文化、体育、娱乐用品;老年服装服饰等都存在着无限商机,21世纪应该迎来“银发经济”时代。