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冯军,这位中国民族高科技品牌“爱国者”的缔造者,已经是第三次以“全球青年领袖”的身份受邀参加达沃斯论坛。可以说,在这个精英云集的舞台上,冯军和他的品牌爱国者能够做到众人皆知已经是相当不容易的事了。但是在接受记者采访的时候,记者从他身上却丝毫感受不到霸气和骄傲,相反的却是随和和谦虚。
北京奥运的大赢家
很多人都说,和奥运赞助商一样,北京华旗资讯数码科技有限公司也是北京奥运的大赢家。因为通过北京奥运会,公司旗下的爱国者这个品牌被世界上广大消费者认知甚至接受。然而,冯军赢的方式比较特殊,他不是依靠打广告,而是服务奥运。
2007年,北京奥组委宣布,北京爱国者理想飞扬教育科技有限公司成为北京奥运会语言培训服务供应商。这家公司正是华旗专门为服务奥运会而设立的,为奥运志愿者提供语言测试及培训服务。这样的供应商类别在奥运历史上还是第一次。在培训的过程中,受训者要采用一项爱国者的技术--由爱国者自主研发的“妙笔”。这是一款通过点触平面印刷品就可以用多种语言发音的高科技数码产品。
同年,爱国者又成为北京国际新闻中心的合作伙伴,为奥运非注册记者提供制证服务,并提供移动存储设备。此外,华旗还赞助奥运会录制了包括《北京欢迎你》、《中国看见》等14首中国人家喻户晓的奥运歌曲。
通过这样一些服务方式,华旗和北京奥运联系得更加紧密,而为奥运服务所收到的效果也在逐渐呈现。不过冯军追求的还不仅仅是奥运带给爱国者的品牌含金量,他还希望通过服务奥运,“让全世界的记者和观众看到、了解来自中国的品牌能够很胜任这次高水平、有特色的奥运会,这对于中国品牌的美誉度,在全球提升自己的形象,有着一种广告所无法取代的、非常特别的作用。”
利用F1提升品牌曝光度
据报道,2007年F1赛车赞助商品牌曝光度调查报告显示,华旗的爱国者与F1迈凯轮的合作令其品牌全球曝光度大大提升。在世界知名品牌云集的F1赛事中,爱国者第一年就闯进了品牌曝光度排行榜前十名,被业界称为F1世界里的中国品牌奇迹。迈凯轮的高层曾表示,能与中国顶级数码企业合作非常高兴。
冯军称,如今,爱国者已经在欧洲市场取得了初步成效,越来越多的消费者开始认可并接受爱国者的产品。特别是爱国者的数码相机和MP3等产品已经在欧洲市场陆续接到大笔超过百万元的订单,业务范围涉及西班牙、法国、英国、俄罗斯等多个主要欧洲国家。
今年,爱国者把目标进一步延伸至美国、加拿大市场,希望通过与F1的继续合作,在全球掀起一股中国民族品牌的新浪潮。
达沃斯:把中国企业列入高端队伍
达沃斯世界经济论坛素有“经济联合国”之称,自三十多年前由瑞士人克劳斯?施瓦布教授创建以来,迄今已发展成全球最有影响力的论坛,吸引了越来越多的政要以及企业界、金融界的顶尖CEO、媒体以及学者参加。
今年年初的时候,冯军就作为唯一一位参会的中国企业界代表,出席了在瑞士举办的“冬季达沃斯年会”,那次大会有来自世界各国的150家企业参与。爱国者近些年在品牌国际化方面所取得的一些成绩赢得了参会人士的肯定,冯军也被大会聘请为全球青年领袖“品牌顾问”。当时作为达沃斯论坛的主持人,英国前首相托尼?布莱尔还特意与冯军就爱国者数码相机进行了很多交流,给予了很高评价。
冯军说,达沃斯是高端人群出没的地方。通过参加这达沃斯,他结识了很多各界的好朋友,给自己企业的发展带来了很多思路和机会,而且也使得中国的民族品牌加入到了高端行业的队伍中来。
本届论坛的主要议题是探讨“下一轮增长浪潮”的到来,冯军表示,希望在全球经济低迷、次贷风波愈演愈烈之际,能够就科技与创新、实现可持续增长等方面与世界先进企业进行广泛交流。
奥运会、F1和达沃斯,华旗爱国者利用这三个平台实现了企业的品牌腾飞和国际化,这就是冯军随时挂在嘴边的“1+1+1=111”的理论,这个发展思路很简单,但却不是所有人都能利用好的。