|
||||
近年来,老年人对生活质量要求越来越高。据统计,以去年底本市60岁及以上老龄人口156.29万人计算,如按照每名老人每年购买老年商品800元计算,该群体的年消费能力就已超过约12.5亿元。但不少商家没有老年人用品销售专柜专区,适合老年人的商品不仅数量少而且品种、款式也单一。随着“银发浪潮”的到来,“银发经济蛋糕”该如何来开发?
“银发”生意不赚钱
连续几天,记者通过电话分别向本市10家大商场咨询,在重阳节当天有没有推出针对老年消费者的活动时,得到的答复都是没有。本市某商场的策划人员称:“老年人消费能力有限,商场里的服装和其他商品价格一般都较高,就算儿女愿意花钱购买,老年人还不舍得呢!”而本市某大型连锁超市的负责人则表示,会在重阳节当天举行“满100送10元”的优惠,预计适合老年人的奶粉、蜂蜜、核桃、桂圆等食品会多卖一些,但也不会成为主打。
目前,童装专卖店、妇女用品专卖店、时尚专卖店比比皆是,可专门的老年生活用品商店除了“老美华”外极少,几乎都“衣”、“店”难觅。一些超市、商场即便有少部分老年用品专柜,也大多没有设立在主过道上。对此有商家表示,尽管有部分老年人的消费观念发生了转变,但大部分老年人仍对能省则省的传统观念持坚守态度。与儿童、年轻女性等市场相比,赚取的利润有很大差别。设置的老人柜台也不是针对老龄群体,而是针对他们的子女的。
老年用品商店销售“火”
记者在华苑雅士道上的某老人用品店看到,这里所有销售的商品都是为老人服务的。穿扣器、带放大镜的指甲刀、带四脚的拐杖,大按键电话、手形弯柄勺等方便老人使用的物品应有尽有,而且价格也很便宜。
记者在红桥区洪湖北路上的一家裁缝店看到,店里摆满了各种花色、材质的布料,不时有老年顾客前来订做、取衣。该店的裁缝马师傅介绍说,来此订做服装的顾客八成都是老年人。“目前专门生产老年人服装的厂家很少,老人在商场买不到衣服穿了,所以才都自己订做”。
老年产业“钱景”无限
“十一”期间,记者从本市一些旅行社了解到,“夕阳红旅游专列”、“快乐老人专线”、“老爸老妈下江南”等线路,老年人报名出游人数逐年增长。一家旅行社负责人透露,除了为老人特别开通的“夕阳红”专线游外,在非节假日里,旅行社接待的客人里,有一半都是老年人。某旅行社国内游部营销主管孙海龙介绍说,“银发经济”实际上蕴藏着很大的商机,要改变目前停滞的现状,除了要主动开发、研究适应老年人的产品外,更要关注老年人心态变化,产品应该更具有时尚感和娱乐性。只要给“银发经济”扇把风,迟早会火起来。
社会学家郝麦收教授表示,在老年群体中,不同年龄段的老人有不同的消费需求。津城零售业难以触及老年用品市场,关键还是没有找到一个“切入点”,针对不同年龄老年人的消费需求,积极开发特色市场,才会把握住“银发”群体的商机。