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今天的中国新闻媒体运行环境正在发生急剧变化。
从社会环境上看,全球经济一体化和世界多极化的趋势加剧,中国经济与社会变革的进程提速,社会生活的变化频率日益加快,社会各个领域间的联系日益加强,相互作用日益深刻。在这样的环境中,世界不同文化之间的相互影响、相互渗透、相互冲突的机遇都在加大。人们观察和理解这个世界的难度也随之加大。
从公众环境上看,随着社会经济的发展、教育的普及、文化的进步,接受新闻信息传播的社会公众的年龄跨度日益加大,社会构成日益复杂,思想状况日益活跃,价值标准日益多元化,地域分布日益广泛。快速获取最新信息、精确接近深度信息、主动选择实用信息已经成为受众对新闻信息的普遍需求。整个社会公众对新闻信息的需求日益苛刻。
从市场环境上看,各类媒体全面走向市场已成不可抗拒的趋势,电视、报刊、广播、网络等各种介质媒体已经覆盖广大的受众群体,占据了传媒市场的各个领域,以各种方式进行着剧烈的市场竞争。境外传媒力量和文化力量通过各种途径加入到这一竞争环境之中,增加了中国传媒市场发展变化的复杂性。从整体上看,中国的新闻媒体已经处于市场竞争的惊涛骇浪之中。
从技术环境上看,信息数字化技术在新闻传播领域的应用已经使得新闻传播的手段和方式提高到前所未有的现代化水平,呈现出前所未有的多样化局面,数字报刊、数字广播、数字电视的快速发展改变着大众传播业的格局,以互联网为代表的新型媒体的出现,加速推进着新闻传播的全球化进程,加剧着媒体行业的世界范围的竞争。
在中国社会变革的大环境中,中国新闻媒体的变革进程也呈现出日新月异的景观。面对社会环境的变化,公众信息需求的变化,传播技术手段的变化和媒介市场环境的变化,中国媒体正在实践中探索着自身的发展之路。
中国媒体今天正在进行的实践,有着丰富的社会意义的内涵,它不仅直接推进着中国新闻业的发展,而且对中国社会的进步产生着积极的促进作用。
像中国的社会变革因其特定的形态、方式、规律、意义引起各方人士的关注一样,中国媒体的改革变局也因其特定的形态、方式、规律、意义引起越来越多的人的关注。
《传媒博弈论》这本书集中了孙光海和陈立生两位作者对中国媒体竞争态势和变局的观察与思考,我认为他们的探索是宝贵的。
首先,《传媒博弈论》的运用了很多新的研究方法对中国媒体的竞争格局和发展路径进行观察、解释和分析,这里包括了传统新闻学研究中并不常见的理论体系和研究工具的使用。引入社会科学和自然科学的方法体系研究中国的新闻传播实践,这种探索本身具有积极的意义。新闻学科是涉及到政治、经济、文化、社会、科技等诸多领域的实践学科,探索这门学科领域的内在规律,需要广泛借用各个学科的知识体系和研究方法,只有知识广博,视野才能开阔,思维才能活跃,行为才能理性。
其次,《传媒博弈论》的作者高度关注正在运行的中国新闻业的改革实践。这部著作中分析了大量中国新闻媒体的实践案例,这之间,描绘出中国媒体的竞争环境、竞争态势、竞争策略、竞争趋向的多彩画面。新闻传播的实践是新闻传播领域的智慧源泉,是新闻传播学研究的出发点和归宿点。新闻传播学研究只有洞察实践前沿态势、研究实践前沿问题,把握实践前沿趋势,提供实践前沿对策才有其价值和意义。今天的科学研究如果不关注活生生的实践,不依托活生生的实践,其后果一是贫乏,二是无用。
第三,《传媒博弈论》的作者注重实用方法的探索与总结。在解释和分析中国各类媒体的竞争格局之时,本书作者将着眼点放在实用方法的探究与总结之上,各个案例都力图找出之中能够被其他媒体借鉴的经验。所有的应用性研究,应该力求提供实用的思维方法和工作方法的指导,为推动业界实践的发展做出具有实用价值的贡献。新闻传播学科的学术研究应该“学以致用”,解决实际问题,推进实践发展。
今天中国新闻业正处在一个急剧变化的时代,这个时代带给我们太多的惊异、欣喜、希望和困惑。许多旧时的行业秩序、行为规则和专业方法都改变了。取而代之的是新的格局、新的创造。然而作为新闻业,有一种性质是恒定的,这就是它的社会责任。新闻媒体应该是社会的守望者,它应该为公众了解自身生存环境正在发生的变化提供准确深刻的观察、描述和分析,应该为社会的和谐进步提供有效的信息集成。媒体所进行的各种角逐与竞争,不应偏离这个最本质的专业职能。
《传媒博弈论》这部著作对今天中国媒体行业竞争态势所做的描述与分析,仅仅是观察中国媒体改革进程的一个角度,一个截面。我相信,随着中国社会的进一步发展,随着数字化信息技术在新闻传播业的日益广泛深入的应用,随着中国新闻从业者创新欲望与创新智慧的日益增长,中国媒体行业必将创造出更为精彩的行业发展景观,从而也为媒体研究者们提供更为丰富的研究素材。
——中国人民大学新闻学院常务副院长、博士生导师:高钢
2007年 12月 2日于中国人民大学新闻学院