|
||||
天津北方网讯:同样一款数码产品,同一天购买,只因购买地点不同,价格却相差数百元;同样一款数码产品,网络价、小店价、连锁价、商场价之间的落差可能高达上千元。如此混乱的价格,让消费者无所适从,使得整个市场呈现出一种缺乏规范、缺乏诚信的状态。价格“乱象”的背后,究竟隐藏着怎样的原因?
悬殊差价成“家常便饭”
同样一款手机,同样都通过正规渠道销售,报价却从2699到3350元不等,差价最高达到650多元。而到了一些规模较小的街边店,报价还有可能更低。记者在近日的采访中了解到,数码市场上类似的现象相当普遍,同款产品在不同购买地点价格悬殊几乎成为“家常便饭”。尤其是一些比较热门的新产品,在厂家还尚未正式调低售价之前,往往就被商家自行“降价”,而这个“降价”却由于各个渠道不统一、不同步,原因也不明确而使消费者往往不敢贸然接受。而据了解,在日本、韩国以及香港等一些成熟市场,电脑、数码相机、手机等热门数码产品的价格在各类渠道中基本上都是统一的,促销、降价也基本上都是同步进行,不同商家可能在促销积分、赠品上体现“个性化”,很少出现悬殊的差价。
价格混乱影响消费信心
价格混乱,在一定程度上影响了消费者购买的信心。消费者陈先生向记者表示,为了购买一款卡片型数码相机,他已经“纠结”了很久,主要原因就是市场价格差距太大,以至于无法做出决定。陈先生告诉记者,他选中的相机在百货商场标价2450元,家电连锁卖场标价2199元,在鞍山西道一家数码卖场专柜报价1980元,在一家B2C网站售价为1750元,而在C2C网店仅售1480元。这些价格究竟哪个“靠谱”,是商场、连锁店利润太高?还是网店低价背后有猫腻?这款相机究竟价值几何?买高价的不甘心,买低价的不放心,陈先生表示,自己对数码产品也算是颇有见地,但这次实在是很难出手。
货源渠道混乱是主因
据了解,现阶段相关政策法规是允许商家根据商品成本、经营状况来自主定价的,也就是说,激烈竞争中运用“价格战”手段低价促销本身无可厚非,同时还能给消费者带来实惠。但目前数码市场上呈现出价格“乱象”的内在根源,却远远不止“价格战”那么简单。记者通过采访多位市场资深人士了解到,流通环节商品货源渠道混乱,就是造成价格“乱象”的主要原因之一。这其中,主要就是“水货”的大量出现造成同款产品价格不一,以及商家抓住消费者认为水货实惠的心理,用水货幌子兜售劣质产品,报出更具诱惑的价格。同时,生产环节的监管不足,出自作坊式厂商或不法商家自行组装的山寨机、翻新机、返修机充斥市场,也是造成价格混乱的内在原因。此外,部分商家缺乏自律,以搭售、捆绑甚至是强制消费等手段,先造成低价假象,再赚取暴利的做法也给市场“添乱”不少。