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实现电视新闻网络台的构想
——以SMG电视新闻网络台为例 ????● 陈昆 毛艳 陈思劼
????2009年,中国网络产业中网络视频部分已经成为一个日渐重要的分市场。借助风险投资建立起来的优酷、土豆、PPTV、PPS等商业视频网站,经过数年的发展,已经进入快速成长期。而央视网、凤凰网等借助电视媒体的视频内容也开始在网络视频市场延伸自己的品牌。作为国内的第二大电视传媒集团的SMG,试水网络视频内容市场也有好几年了。2004年,上海东方宽频传播有限公司(www.SMGBB.cn)成立,东方宽频主站拥有新闻、娱乐、体育、股票、购物、财经、英语、电台、电子杂志、播客、社区、论坛等近20个网络视音频频道;可供在线点播的内容达数万小时。而在2009年之初,SMG的决策层又对进军新媒体市场做出了再跨越一大步的部署,这一次大动作的关键词是“视频+新闻”,计划推出的是SMG电视新闻网络台。
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????国内的各专业视频类网站中,优酷、土豆等视频网站主要是复制Youtube模式,依托用户上传内容(简称UGC模式),以自创短片、文娱、影视内容为主。而央视网、凤凰网等依托电视台发展起来的网站,走的是以文字、图片、新闻结合视频的内容模式。SMG电视新闻网络台则定位为一个专攻新闻视频的网站,在竞争日趋激烈的网络视频市场,走一条差异化竞争的道路。
????定位于新闻视频,首先是意识到了市场潜在的需求。在这个海量信息时代,以门户网站为代表的传统的互联网提供了大量基于文字和图片的新闻资源,但是目前国内尚无专门以提供视频新闻为主的网站。而根据CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》,2009年网络应用使用率排名前三的分别是网络音乐(83.5%)、网络新闻(80.1%)、搜索引擎(73.3%)。对新闻的需求位居第二,宽带网民规模已经达到3.46亿人,较2008年增长了7600万。宽带基础建设的发展以及3G无线宽带开始普及给专业视频新闻网站的出现提供了机遇。
????其次,定位于新闻视频网站“蓝海”的另一个出发点是传统媒体拥有的新闻采编权方面的竞争优势。对于SMG来说,SMG电视新闻中心拥有600多人的采编队伍,国际、国内、上海三个采访部门,除上海外,在全国范围还有北京、广州、成都、南京、海南、香港等记者站。另外还拥有与新华社、国际广播电台、美联社、路透社等国际著名新闻机构的长期合作关系和新闻来源渠道。就整个SMG集团来说,除电视新闻中心以外,第一财经、星尚、五星体育、新娱乐等频道在财经新闻、时尚新闻、体育新闻、娱乐新闻等方面的新闻资源,如果整合到SMG电视新闻网络台,会使网络台在新闻视频方面再上一个台阶。可以说,在国内,除了CCTV以外,尚无其他传统电视媒体拥有如此丰富的新闻资源。通过建立电视新闻网络台,SMG也将实现传统的电视新闻资源优势向网络视频新闻优势的及时转换。