????资本对媒体来说是把“双刃剑”。资本是逐利的，一些资本追求短期效益，而报纸的赢利周期一般需要3年左右。当资本失去耐性突然撤资的时候，在资本助推下前期急剧扩张的报业就会被迫“急刹车”，甚至不得已要“断臂生存”，既影响报纸质量、品牌，也会丢掉一些老读者，严重的会从此一蹶不振甚至被“摘牌”。——笔者

　　????纵观全球市场，国外一些比较知名的报纸如《金融时报》、《纽约时报》、《芝加哥论坛报》等大报都早已上市，嫁接了资本市场。从国内报业发展进程来看，随着成都博瑞传播股份有限公司和北青传媒股份有限公司的上市，越来越多的媒体认识到资本的力量，热衷于寻找并与资本“联姻”。当我们看到一个个光鲜的资本和媒体成功结合案例的同时，也不应该忘记诚成文化董事长刘波欠债40亿元出走拖垮一批杂志、《中国新闻周刊》和资本“联姻”仅半年就不欢而散的惨痛教训。

　　????笔者认为，媒体要想打造和资本“比翼齐飞”的双赢格局，还需作很多努力。

　　????媒体资本经营可进行边缘突破

　　????改革开放前，我国的报业体制沿用苏联和东欧模式，按事业单位运作，资产属于国家，所得收益也要全部上交国家，不允许外界资本进入。1994年，上海广播电视局下属的东方明珠股份有限公司在沪挂牌，成为第一家由传媒发起设立的股份有限公司，媒体资本经营开始从边缘突破。从经济规律上来讲，报业是一个资本密集性运营行业，资本市场是一个非常好的、可以给他们提供融资平台的地方，传媒开始与证券市场结合筹资融资，吸纳社会资金为自身的经营和发展服务，是一个好的开端，也是一个很好的尝试。