张悟本倒掉，再生纸行业有了新希望。张神医的书已经下架，大大小小的养生书也卖不动了，之前行情好的时候，大概都没少印，所以收废品的很快会赚上一笔，不远的将来，在上厕所时如发现卷纸上印着“把吃出来的病吃回去”等字眼，无需惊奇，直接使用，会有绿豆般的清香。

　　因出书而出名，名声臭了书下架，张悟本完成了轮回。他不是第一个出版奇迹，以前有更大的忽悠。

　　几年前有本书叫《没有任何借口》(机械工业出版社)，讲管理的，出版方说，作者是美国特种部队指挥官、多家著名公司独立董事和职业培训专家，说这本书是美国企业的掌中宝。于是老板们大包小包地买，让员工天天读，月月讲，时间不长就卖了几百万册。

　　后来有一天，媒体发现，美国没有那么个作者，盖茨们也没读过这本书，是本地道的“made in China”，于是一个可与盗版一争高下的东西就此诞生：伪书。

　　有意思的是，伪书多是超级畅销书。抛开是非不谈，出这种书的人眼光贼准，教育、养生、职场，但凡和每家每户有关的话题，就没有他们不琢磨的。别小瞧这琢磨劲儿，炒什么概念能变成流行口号，写什么内容能蒙老百姓，都在这一阶段出笼。老百姓有软肋，你冲着黑心药价和呆瓜教育骂几句，他们就觉得你是知己，你再顺势推销观点，他们保准拿你当亲人，跟你上船，连开船的是不是贼都不管。

　　琢磨好了，就开始出书，作者可以是主谋，也可以是托，总之要神通广大，要解决一切不能解决的问题，他不能是张悟本，必须是孙悟空。

　　孙悟空不能一个人去战斗，出版商一般会找俩帮手，一是世界知名媒体的所谓简短评论，其实这些评论夸的都是别的书，但可以移花接木，拿来就用——谁没事儿调查这事儿的真假？所以不怕穿帮。另一个就是名人推荐——当然推荐这事儿名人也未必知道——你要是看见一本书上印着一个特别大的名人名字，千万别以为这书是他写的，仔细瞅瞅会发现，名字旁边写着特别小的“推荐”二字，再往旮旯里找，才能看见特别特别小的作者名字。

　　有概念，有推荐，就可以先忽悠媒体，再糊弄读者，一个读者认可了，他爹他妈他七大姑八大姨以及同事朋友，就都成了潜在市场。上百万册图书蓄势待发，一个新的大忽悠就要在江湖横空出世……

　　出书是利益驱动，只要有钱赚，忽悠就不会停止；买书是生活需求，只要生活不如意，上当就还会发生。今天养生书卖不动，不是读者学乖了，只是不知道接着该被谁骗而已，明年的今天，也许人们早忘了绿豆，开始研讨黄豆、红豆了。

　　本报记者|张玥