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近日,笔者从国际知名市场研究机构GFK拿到了2010年上半年最新的市场统计数据,数据显示:2010年上半年,海尔洗衣机零售额、零售量双丰收,在家电销售的主要渠道——百货、家电和超市——全面领先其他品牌。
从零售额上看,海尔洗衣机在百货、家电渠道分别以29.51%和26.74%的份额位居首位,均高于第二、三名之和,超市渠道海尔占比36.80%,超过二、三、四名之和;零售量上,海尔在百货、家电渠道分别以29.34%和27.77%居首位,也都高于二、三名之和,其中超市渠道海尔占33.08%,超过二、三、四名之和。
笔者认为:海尔洗衣机取得如此成就,印证了全球顶级战略管理咨询公司罗兰贝格的观点“中国消费者更倾向选择具有优良服务、高品质、国际背景并且物有所值的品牌。”