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随着我国年度总票房踏过百亿元人民币的大关,一部电影的商业价值越来越被业界看重。在各类电影奖项的评选中,票房数据逐渐成为重要指标。2002年,金鸡百花奖首次将电影票房作为评选的因素之一,华表奖也在2004年评选中,提出影片的总成本与市场的总收入持平和票房总收入达到500万元的新标准。而刚刚结束的首届华语电影产业盛典更是将票房数据作为评选的唯一依据。如此做法对方兴未艾的中国电影市场将产生何种影响?多位业内人士向记者表达了自己的观点。
电影家协会副主席康健民:
票房奖项不能各走各路
在谈到把票房加入评选因素中的原因时,中国电影家协会副主席康健民表示:“金鸡奖作为由专家为主评选审定的奖项,以前存在着一定的缺憾。譬如,一些‘没有与观众见过面’或者‘票房收入不高’的影片,也在评奖之列,因而缺少了应有的‘硬气’,难以令观众服气。将票房收入纳入评奖范畴,作为评奖的重要因素之一,标志着中国电影评奖的日渐成熟。将‘电影票房收入’纳入评奖范围,实际上等于将电影工作者的利益一同捆绑在了电影事业发展的整体利益中,也有利于增强评选的公正性,避免参评作品质量参差不齐的现象。”
曾大力呼吁电影评奖与市场和票房挂钩的著名编剧王兴东说,“如果拍电影只是为了得奖,脱离市场,脱离票房,那么国产电影的市场份额就会丢光了!那样,我们看到的将是奖杯越来越多,而观众越来越少。”王兴东认为,“评奖是对电影生产的一种导向和刺激。不能让评奖和市场脱离,一定要让评奖倒向市场、倒向票房、倒向观众。只有从市场里走出的电影,才是观众认可的真正好电影。”
香港导演文隽:
票房帮助影人认识一个真实的市场
本届哈尔滨电影节组委会主席、香港著名导演文隽认为以票房为依据,可帮助电影人认识一个真实的市场,“很多人说电影市场活了,虽然内地现在以每天增长1.5块屏幕的速度急速膨胀,银幕总数突破6200块,票房也达到100亿元以上,但是这一切数字和美国相比还有很大差距。所以,在中国电影产业的初级阶段,出现一个以票房为依据的奖项,能让更多人从具体的数字分析上加深对这个市场的了解。”
台湾著名导演朱延平认为票房数字是一个我们无法回避的电影属性,“电影是一种产业,是产业就离不开数字来作为依据。前一段有件事我很遗憾,我喜欢的《唐山大地震》没获得金马奖。颁奖前我开玩笑说,冯小刚的电影票房这么好,得了观众的选票,金马奖就让给票房不好的电影吧,没想到却一语中的。现在我们虽然经历着也许是电影产业增长最快的阶段,但仍有80%的电影亏损,百亿元票房也只能代表投资人和观众对电影的热情。所以,电影需要产业,产业更需要票房。”
著名电影人吴宇森:
电影票房可以计算,电影的伟大却不能
本届电影节名誉主席吴宇森则表示用观众购买的电影票当选票,是一个有趣的角度,“电影有很多标准,属于历史的,属于博物馆的,属于电影本身的,更多则是属于观众的。电影票房是可以计算的,电影的伟大却不能,但历史上那些伟大的电影在被人传诵时,往往会伴随一串曾为纪录的票房数字。”不过,吴导也提出了自己的担忧,“票房好只能代表有很多人看过你的电影,却不能完全体现他们看完之后是喜欢还是讨厌。在这一点上,我们不能急功近利,别走上香港电影过度商业化的老路。”
一向以文艺片著称的香港导演关锦鹏则认为,重视产业发展将为艺术电影提供土壤,“唯票房论不可取,但重视票房则是发展中国电影产业的一条必经之路,最终的结果将会是商业与艺术的平衡。产业的枝叶繁茂才有艺术的百花齐放,有了物质基础,也许不久的将来我们盼望的艺术院线会真正地建立起来。”
本报记者马竞宇