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Fendi、Coach、Burberry、Armani、Longchamp、雅诗兰黛、兰蔻全场折上折,两折起再九折。这些诱人的低折扣促销确实出现在奢侈品大牌商品上。记者近日发现,多家网上商城开始引领已涉足网上销售的国际奢侈品大牌,借网络销售,大打“亲民”牌。分析人士指出,国内奢侈品市场需求巨大,国内奢侈品网购市场或将迎来爆发期。
年底扫货大牌卖出“亲民”价
春节将至,购物需求集中爆发,而在物价压力、关税新政等多重因素的影响下,今年不少消费者开始放弃前往香港以及海外“血拼”,转投同样销售正品大牌、价格却更低一筹的专业网站。
百度乐酷天与走秀网共同推出了“年末奢华品牌特卖会”活动,两折起再九折;呼哈网推出了购大牌满千元减现金的活动;第五大道奢侈品网部分大牌推出了免运费及5-6折的优惠……不过,也有不少消费者因为担心网上销售的不是正品而不敢出手。乐酷天相关负责人告诉记者,“此前香奈儿曾暗查乐酷天上有关该品牌的货物真假,后来主动告知,皆为正品。”而第五大道网站上也标出了100%正品保证的宣传语。
奢侈品网购市场或迎爆发期
眼下,国内奢侈品电子商务已崭露头角。贝恩咨询公司的《2010中国奢侈品报告》显示,在中国购买奢侈品的消费者当中,已经有43%的人开始在网上购买奢侈品了。
该报告同时指出,国外的奢侈品消费者大多在40岁以上,而受访的中国消费者中55%年龄段介于25岁至34岁之间,比全球消费群体低15岁。对于这一年龄段的年轻消费者而言,网上购物已成为一种生活方式。因此,为迎合奢侈品牌的中坚消费力量,吸引更年轻的潜在消费者,奢侈品牌的营销策略也在改变,纷纷开始涉足网络营销,一大批奢侈品购物网站应运而生。
中国奢侈品市场蛋糕诱人
在刚刚过去的2010年,几乎所有在中国落地的奢侈品牌销售都获得了两位数增长。高盛预测,未来5年内,愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿。
据国际奢侈品协会提供的数据显示,世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。据估算,2010年前8个月,中国新开了80家奢侈品店。新报记者张莹