去年“五一”大小商场铺天盖地扯起了零点利招牌,把市场上零点利的氛围造到了极至,年关将至,不少商家又开始活动,继续打起了零点利的牌。昨日,一市场人士向记者惊暴内幕,“零点利有水分”。
该人士称,《反不正当竞争法》对牟取暴利作了明确的规定和处罚,但对低价倾销却显得过于软弱,没有严格区分出牟取暴利与低价倾销的界限,让一些商家肆无忌惮地大做起零点利的文章。
事实上,零点利的概念包括了零点毛利和零点利润两个概念。商品的卖价一般包括三个部分,即厂家进价+商家费用+合理利润=零售价。如果商家的售价与进价持平,即平进平出,100元买进100元卖出,这就是所谓的零点毛利。而零点利润则是指,商家不要利润,但费用还是加入了零售价,也就是说零点利润是厂家进价+商家费用=零售价。市场上所用的零点利一般多为后者,而非商家真正吆喝的纯粹的零点利。
另外,零点毛利也可以说是商家的贴本零点利,商家不要利润,也不要正常费用支出。但是,“利润要靠厂家年底返利来创造。”有关人士称,一般来说商家从厂家进货后,到了年底轧账,如果商家的销售冲上一定的量,厂家会按点返利给商家,足以弥补平时的损失。所以,即使短期商家无利经营,但长远看,商家的利润依然是存在的。
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