|
日本女青年正在成为旅沪市场中的一支“生力军”。自去年日本最大的旅行社―――交通公社（ＪＴＢ）与上海国旅合作，在日本市场正式推出“女青年上海之旅”产品之后，来沪旅游的日本女青年骤增，目前占到ＪＴＢ来沪游客的５０％以上，超过５０００人次。日本女青年何以“亲”上海？日前，ＪＴＢ大阪支店长冈本义正率领一个由２５０名女青年组成的旅游团来沪，记者就此问题采访了他。
冈本先生告诉记者，“日本女青年上海之旅”推出不到一年即获强烈反响，主要得益于两大因素：一是日本女青年素来被旅游开发商视作一个重要的招徕群体，个性独特，出游欲旺，购买力强，一旦对某旅游目的地发生兴趣会多次光顾，并会鼓动周围的亲属、朋友一同前往；二是产品适销对路，与欧美游客旅华多向往自然风光不同，日本女青年更青睐现代化大都市，巴黎、伦敦等都是她们热衷一游的地方。所以ＪＴＢ首推“上海游”产品，正好迎合了相当一部分日本女青年的口味。另外，对上海城市文化、地理位置的“近距离感”也使得许多日本女青年早早成行。
从ＪＴＢ大阪支店收集的众多反馈意见来看，日本女青年目前对上海的“兴趣”主要集中于：社会治安好，即便一个人夜里在外面溜达也会觉得很安全；购物环境好，商品便宜，喜购的服装有披风、羊绒衫、围巾、大衣等，喜逛的特色街有南京路步行街、衡山路休闲街、东台路古玩市场等，在沪订购一件合身的旗袍近期又成了一档重要节目；吃的东西很合口味，几乎每餐都能“尝鲜”，小笼包等上海特色小吃更让她们乐得“合不拢嘴”，据悉，目前日本女青年在沪的人均消费约在４０００元左右。尽管“游览景点”在旅沪安排中排到了购物、品尝美味之后，但许多日本女青年在游览了东方明珠塔、大剧院、博物馆后，对上海近年来取得的巨大建设成就“留下了深刻印象”。
今年“日本女青年上海之旅”如何进一步做大？对此，冈本先生自有一番考虑。他认为，眼下急需对一些服务环节作出改进，如日本女青年在沪大多喜好“个人闯荡”，可现在许多景点、商场的标识不清给她们的行动带来诸多不便；又如，现在游上海的节目若能结合游客的特点作进一步挖掘，爱好美食的完全可以在上海学两招回去，爱看杂技的不妨到杂技团去生活一天……冈本先生此话道出了目前申城旅游产品开发中的一个关键所在，即旅游产品如何针对目标市场开展针对性的服务。“日本女青年上海之旅”注重适销对路打响了品牌，我们目前着力推出的修学旅游、ＯＬ（白领女性）旅游等能否从中得到一些启示呢！（陈启甸）
|
