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时代真的是不同了，以往肩负宣传别人任务的媒体也开始“炒作” 自己了。如今，在长春有关报纸、电台等媒体宣传自己的广告随处可见，并成为长春市街头一景。
走在长春市的大街上，人们会轻易地发现各类报纸、电台宣传自己的路牌广告、灯箱广告、车体广告等不同类型的广告。不少市民说，这些媒体对自己的宣传力度一点也不亚于那些生产企业，真可以说是“媒婆自己为自己说媒”。
在长春市，较有名气的《东亚经贸新闻》在自身宣传上着实下了一番工夫。据报社广告部负责人董薇介绍，宣传是报社全年工作的主要方面之一，在宣传上舍得花钱。《东亚经贸新闻》在长春市三条客流量很大的公交线的部分车体上打出广告，仅此一项全年投入就达３０余万。除此之外，《东亚经贸新闻》还在电视上、街边路牌、灯箱上广泛宣传自己，并积极参与公益事业，在外界塑造良好的自身形象。这家报社的领导专门强调，不管是记者，还是其他工作人员，在外面一定要维护报社的名誉，都要对得起报社的牌子，对得起“东亚经贸新闻”这六个字。
最先在长春市打车体广告的《城市晚报》也非常重视 “炒作”自己。《城市晚报》广告部负责人张彬说，报社除依靠车体广告宣传自己以外，还在发行上做文章，他们与当地的航空公司、饭店等建立广泛联系，提供免费赠阅报纸业务。在对外宣传上，《城市晚报》采取与其他媒体广告互换的方式，与《新民晚报》合作，在各自的版面上宣传对方，使两家报纸互赢互利。《城市晚报》还在全国性的杂志、报刊上作广告，如果留意的话，在中央电视台的《幸运５２》节目中您会发现它的“身影”。
在长春市，《新文化报》、吉林交通文艺电台等媒体都开始“炒作”自己。人类跨入二十一世纪，媒体推销自己已经成为他们的“第二职业”。有关人士认为，随着时代的进步，媒体行业的竞争日趋激烈，这要求媒体加强自身的宣传工作，没有读者就等于没有未来，今后这股“炒作风”将会越刮越猛。（李亚彪 李强）
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