杂志封面以美女“包打天下”的局面现在已经有所改变。漫步上海街头,几乎在每个书报亭中,都有零星封面男士点缀在大批美女当中。记者在福州路某报刊门市部粗粗浏览,在193种杂志中,以人物做封面的170余种,有14种出现男士形象。
男性上封面不靠容貌
男性主要出现在经济类杂志的封面,那些人之所以上封面,并不因为他们是俊男。封面男士基本上都属于成功人士,穿着随便的比尔?盖茨是全球首富;戴着草帽、拿着稻穗的袁隆平也是高科技股大股东;而《时尚》封面则是汤姆?汉克斯,这样的酷男,只是男人封面的“个案”,况且他身价也有上千万。
退回10年前,封面基本是清一色女性世界。当时人们对俊俏男孩的要求太高,稍微平头正脸的被贬成奶油小生,像陆毅这样的幸运儿少之又少。
经济男士照受推崇
随着经济发展和人们对经济的关注,大量经济杂志应运而生,目前经济界的人士,不管是搞理论的还是经商的,备受市民推崇。特别是在股市上知名度很高的人物,更能在杂志封面上“混个脸熟”,不断发表股市高论的著名经济学家吴敬琏就多次出现在杂志封面上。
美女照还是受欢迎
当然,占封面92%的还是美女。从休闲娱乐、服饰美容到居家出行,漂亮脸蛋比比皆是。休闲杂志多用明星作封面,明星中又以女性居多:貌美而有名的、貌美无名但与知名男子有瓜葛出了名的、有名无貌者只要用电脑“美容”统统可以成为封面女郎;偶尔也有几个化妆品牌的掌门人,都已经打扮得看不出真实年纪了,只能感叹说她们很有气质。
营业员告诉记者,一本时髦杂志的封面常常决定这本杂志的销量。看来,目前杂志封面的“郎才女貌”只是出版人心态的一面镜子,杂志的内容和它在长年累月中形成的信誉才是最重要的。
(孙立梅 吴繁)
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