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中国美术馆附近有一个报亭，报亭主人郭先生销售杂志期刊已有20个年头，现在的事让他越来越看不明白，过去卖得如火如荼的《大众电影》、《读者》怎么就卖不动了呢。反而那些定价十几、二十几元的时尚杂志有的是人买。老郭说，现在的人也怪了，喜欢的杂志一期不买都不成，出差了也要让我给留着。
如今的时尚杂志分类越来越细致，女性、家居、男士、摄影、汽车、宠物、旅游……，光是给女人看的杂志从年龄段上分花季少女、25岁以下、25岁至35岁，从角色上分学生、职业女性、家庭主妇、孕妇等等。同一品牌的杂志分支越来越多，成为杂志界的新风尚，就拿《瑞丽》来说，如今已有《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽可爱先锋》等。
尽管一些文学、社科、艺术类百姓杂志一直保持低价位，但买账的人却不多，反而定价不菲的时尚类杂志很有人缘。《iLOOK世界都市》的朱芸非常年轻，是这家杂志的首席编辑，她说，《iLOOK世界都市》创刊三年，发行量已达16万份。在每期返回的读者调查中，近千份问卷有几个数字总是改变不多：读者收入在3000元以上，一般是25岁至35岁的女性。
与以往的杂志不同，时尚杂志直言不讳地标显自己的身份和品位，白领丽人和成功人士是他们的读者群。在一般人看来，几乎所有的时尚杂志都是为年轻人量身定做，精美的页面、丰富的内容为年轻男女参加下一次PARTY准备了足够的谈资，穿什么衣服，戴什么首饰都有详细指点。而在业界人士来看，时尚杂志的兴起更像是一种商业过程。商业品牌需要一个地方诉说，大众同样需要了解最新潮流，因为总到北京王府购物的人是少数。因此，有文化界人士认为，时尚杂志的出现和兴盛，不仅仅是一个商业现象，它还成为了一个特殊的文化现象―――时尚文化现象。
随着时尚杂志的发展，其间的弊病也越来越刺眼。年轻的编辑人为读者营造出精致、感性、色彩斑斓的富人生活，教会青年男女如何在职场作斗争，如何总是立于不败之地，但这类杂志不会教你如何去看社会现象，如何深入感受生活，它们更多回避了成功人士工作的艰辛和尴尬的处境，更不去触及他们的内心深处。而对于眼下还不能过上富足日子，但内心充满渴望的人，时尚杂志无疑填补了这类读者的想象空间。长此以往，单一化、标准化的“富人”生活从得到认同、到仿效、到不择手段地拼命追逐，而时尚杂志扮演的角色看起来便不那么光彩了。不过，话再说回来，在当今，引起读者的注意力就意味着机会。看来，那些外表总是一成不变的百姓杂志也该变点样了，报亭的郭先生说，封面标题大、画面抢眼的杂志就是好卖。
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