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郑州市１７岁的中学生赵洋因为花了２０块钱在理发店整了发型，回家后遭到了父母的埋怨，赵洋很不高兴地说：“让我理那种花５块钱就成的发型，那是没门的事儿。”
而赵洋的父亲对记者说：“象我这样忙了一辈子，靠积蓄精打细算，过去为柴米没盐的‘过来人’来说，他们这一代孩子的消费观念简直是空中楼阁。”
这位父亲还说：“我们上一代的父母当年的工资每月只有四十块钱，除了孝敬父母、贴补家用外就所剩无几，我觉得这些孩子好像越来越不管这些了。”
走在大街上，细心的人们会发现：出生于７０年代的中国城市家庭中的独生子女一代，他们的消费观念与其父辈们发生了迥然不同的变化。
北京的服装市场，以前几近于空白的少男少女服装现在成了商场里最热销的商品之一。琳琅满目的柜台里摆满了各种针对１４岁到１７岁男孩女孩的名牌服装，价格从一百元到几千元不等。
拥有一双１０００多元的乔丹鞋对于一个十六、七岁的孩子并不稀奇，但他们母亲那一代人却闻所未闻。仅仅在几年前，十四五岁的孩子们还常常为在市场上找不到适合的服装而发愁。
在最近的一项社会调查中发现，这一代孩子往往还是新产品使用的“领头者”。无论经济窘迫与否，面临真正喜欢的东西时，他们往往显现出惊人的爽快，绝不计算、毫不犹豫的掏钱包。
调查还发现，这一代孩子虽然不愿储蓄，但并等于不愿投资。尽管实际生活与预期目标会有差距，但一部分人已勇敢打破了“饥谷防饥”的传统消费观念，将收入再次投入流通领域，以期产生更大的经济效益。他们当中的一部分人说：“我们也没有储蓄，不是不想存，确实是没钱可存。”
而赵洋的父亲就对记者抱怨：“我这个儿子,身上有１０元钱，就敢‘打的’，好像有十万八万似的。”儿子却不以为然：“有十万八万的干吗还要去打的，有５万够付首期，我就买小汽车了，有了小汽车，我就可以挣更多的钱。”
社会学家们称，越来越开放的经济社会使这一代孩子没有资讯封闭的苦闷，没有太多传统文化的记忆，没有刻骨铭心的历史负累。中国的消费文化和他们同步成长，独生子女的特殊背景又令他们享受了家庭的宠爱。“很少挫折”的成长背景，造就了“很我”的风格。这些年轻人对前辈的很多观念很不以为然，他们大多思维独立，不愿被改造，敢于接受挑战，在信息时代如鱼得水。在消费观念更是“自我”。虽然薪水不算低，但积蓄几乎为零，大多数收入花在服饰、信息、交友及旅游上。（单纯刚）
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