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昨天，随着10吨啤酒从啤酒桶中喷薄而出，第三届啤酒节正式开幕。各展台免费赠饮，唐朝等知名乐队粉墨登场，狂歌热舞的背后是30余家啤酒商“逐利”天津市场的开始。从各地赶来的老总在熙熙攘攘的人流之中体会着天津消费者的消费心理。他们表示，经历了几年的优胜劣汰，能否成为天津啤酒市场的“当家花旦”，今年的展示将格外重要。
据介绍，今年啤酒节最大的特点是，到会的大多数企业都是啤酒生产厂商，其投入力度自然很大。据初步统计，仅昨天一天，各厂家就准备了20吨啤酒供游客享用。啤酒节组委会有关人士对记者说，参展展位的装修费用都在15万元以上，其中费用最高达40万元。对各啤酒厂家来讲，本届啤酒节的高投入只是争夺天津市场占有率的第一步。
据了解，本届啤酒节，豪门、蓝带、朝日、燕京、丽都、何夫人等企业都是老总带队参会。平日躲在幕后策划商战的老总们亲自操刀上阵，同行相见更是分外眼红。
刚刚入主豪门的法国陈氏兄弟集团总裁陈克光特地赶到天津。他认为，天津市场是豪门集团重要的市场。在天津，啤酒人均消费每年不足15升，而在法国则高达40升以上。尽管豪门啤酒目前还没有新的规划出台，但对天津市场，他们是会紧抓不放的。
进入天津已经十几年的丽都啤酒负责人表示，对于啤酒市场，目前所有的厂家都在“拼”，如果说去年啤酒市场竞争还处在酝酿阶段的话，今年的啤酒市场则已经到了“白热化”的程度，竞争焦点主要集中在价格上。“自杀性”降价过后，一切可以应用的促销手段都运用到了啤酒上，从开盖有奖，揭卡有奖，到捆绑赠送。在促销手段上，今年夏天可谓如火如荼。对此，蓝带啤酒的负责人表示，今年1-5月份他们的促销费用相当于去年全年的促销总费用。
一直稳坐华北老大的燕京啤酒似乎没把小品牌放在眼里。北京燕京啤酒股份有限公司副董事长戴永全认为，燕京目前最大的竞争对手仍然是青岛啤酒。他表示，天津作为燕京第二大目标市场，除了以直销的方式直接面向终端消费者外，还将全力进入各大酒店，占领中高档市场。
天津啤酒市场一直是各地啤酒商眼中的“肥肉”。开放程度高、品牌众多等是外地市场很难见到的景象。业内人士分析，目前这种竞争的混战局面，在未来的两年内即将终结，迎来天津啤酒市场的有序竞争。未来天津啤酒市场品牌集中度将越来越高，两三个品牌成为领军人物之后，杂牌军很可能将从市场退出。(记者刘宏婕张琦）
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