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海尔品牌价值首超红塔山
2002年度品牌研究报告显示，行业开放程度越高、竞争越充分，品牌规模发展越快
已经连续举办8年的中国最有价值品牌评选活动，终于在最新一期中出现了引人关注的变化。在昨天发布的2002年中国最有价值品牌研究报告中，连续7年蝉联榜首的红塔山降至次席，海尔则以489亿元的品牌价值获得第一。
2002年最有价值品牌前十名为：海尔(489亿元)、红塔山(460亿元)、长虹(266亿元)、五粮液(201.2亿元)、联想(198.32亿元)、TCL(187.69亿元)、一汽(185.26亿元)、美的(117.02亿元)、解放(93.35亿元)。
每年一次的中国最有价值品牌研究报告，是由北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价进行的一项研究。该评选的主要依据是企业拥有的以品牌为核心的资本扩张力。据统计，今年入选的最有价值品牌在近8年来的年均价值扩张达25%，主要是他们以品牌为核心通过资产重组或并购形成的大企业集团化经营的结果。其中一些品牌在交易中可以达到数倍于有形资产的价值。今年入选的32个品牌企业中已经投资、并购的企业数量达730多家，大约有40%至80%的产销量来自于被并购的企业，像青岛和燕京两大啤酒集团分别有80%和50%的产销量来自于被并购的企业。
从几年来企业品牌价值的变化趋势来看，排名不能简单地看做是企业经营管理水平的高低，更深刻地反映出开放与竞争的大环境是品牌成功需要的最基本条件。哪个行业开放程度越高、竞争越充分，品牌规模发展得就越快。从今年的上榜品牌中就能发现，家电电子、汽车制造、饮料等国内竞争最激烈的行业均成为比重最大的领域。尤其是家电电子领域，海尔、长虹、联想、TCL、美的、小天鹅、方太等的入选，与该领域是国内最开放、竞争最激烈、市场集中度最高的行业不无关系。这一点从海尔和红塔山的位置调换中表现尤为明显：海尔是8年来价值增长最快的品牌，年均增长达到52%，近3年仍达到50%。相反，至今仍处于国家垄断经营、财税“分灶吃饭”，“地方专卖”的烟草行业已经难有扩展：尽管过去7年中，红塔山品牌价值一直是第一，但从1995年的320亿元到今年的460亿元，8年间总增长仅43.8%。因此有业内人士评价，红塔山品牌的扩张相对缓慢与后来居上的海尔之间，最关键的是行业竞争环境不平等。
品牌价值评价体系
(1)品牌的市场占有能力，其代表指标是产品的销售收入。(2)品牌的超值创利能力，即超过同行业平均创利水平的能力，其代表指标是营业利润和销售利润率。(3)品牌的发展潜力，主要指标是商标国内外注册状况、使用时间与历史、产品出口情况、广告投入情况等。其中，我国最有价值品牌研究与国际评价方法的最大区别就在于进行不同行业间的比较。
品牌价值评价资料来源
企业提供、上市公司公开资料、地方政府及行业推荐和专家预测。同时建立有评价企业档案及各企业发展数据库，并参照国家有关部门和行业公布的数据。
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