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从去年年末苏宁开业以来，特价促销被商家使用的频率和力度逐渐减少，国美和苏宁的相关负责人都说过，特价机只能作为短期吸引目光的手段，如果用的次数过多其效果会逐渐减弱，而且容易造成消费者持币待购心理。既然商家如此明白，为何还要大力度推出特价机？国美的理由是，总部要求创造单店上千万元的销售纪录。
其实大家心里都明白，特价商品就是商家的炒作，炒作的目的就是吸引目光、提高知名度，以期拥有更多的市场份额。而其他商家面对对手的咄咄气势，即使知道会流血掉肉，也不得不跟风介入，因为谁也不想被对手的声音湮没，失去生存空间，所以特价商品和商家此起彼伏的炒作就渐成循环。背后的真正原因是激烈的竞争，苏宁、一商家电、荣众电器、劝华电器等不是新开张，就是拓展开新店，再加上已经成气候的国美，还有将在今年开6—8家店的大中电器，在暂时有限的市场空间内，多头竞争的结局是大家不惜血本打市场，特价商品应运而生，而且在没有一个比较明朗的结果前，特价机还会继续在市场上存在。
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