|
今年上半年，北京奥组委主席刘淇在参加“奥运品牌”推广会等多种场合，针对中国企业如何投资和参与筹办奥运会，提出从三个层次介入的观点。
刘淇认为，企业积极介入北京奥运会，是增强实力、树立形象、走向世界的舞台和阶梯；是中国企业为国家履行向国际社会做出庄严承诺的实际行动；是对中国企业优势和潜力的集中展示；更是中国企业参与国际竞争、创造世界品牌的难得机遇。
刘淇认为，中国企业投资奥运、利用这一机遇发展壮大自己，可以从三个层次上着手。
第一层次是参与奥运会的市场开发，充分享受由奥运品牌所带来的经济和社会效益。企业可以选择成为奥运会的赞助商，或是供应商，或是获得特许经营权；通过这些方式获得使用奥运会标志、独享奥运会产品服务和服务市场，享受奥运会特殊接待条件等多方面的回报；可借助奥运会在国内外推广企业的品牌形象，进一步增加企业无形资产的价值。可以在指定的产品类别中形成一定的市场垄断，并提高企业产品的市场占有率。可以借助奥运会，进一步扩大企业的国际知名度，为发展对外合作，走向国际市场创造有利条件。
第二层次是投资和参与奥运会场馆等基础设施建设，把世界一流的工程和企业自身形象一同留给中国的未来。筹办奥运会期间，北京将在城市建设基础设施、体育场馆、治理环境、提高信息化水平等方面进行大规模的建设。这些工程项目的实施将继续按照“公开、公正、透明”的原则，根据国际通行规则进行。各地企业可以通过投资、管理、设计、施工等多种形式参与到这些建设项目中来。既为举办奥运会创造优良的条件，留下宝贵遗产，又可为企业树立享誉中外的形象。
第三层次是用足、用好奥运机遇，扩大品牌效应，在更大范围、更高层次上创新、拓展业务领域。筹办和举办奥运会，将使我们学习和了解国外同行业的前沿理念和国际通行的程序规则，为我们利用相对熟悉的环境进行国际竞争，并借此扩大眼界、积累经验、增强实力，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。除了可以选择建筑等投资项目外，奥运会还为我们在文化、体育、科技、教育、旅游等众多领域提供了机会，企业应该在这些领域寻找拓展空间。
|
