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北方网消息(视频1 2 3 4 5 6 7 8)：随着天津首列轻轨列车在长春下线，列车冠名权拍卖目前已进入最炙手可热的阶段。近几日，不少企业由“考察阶段”进入到“实战阶段”，纷纷向主拍方表达了正式参拍的意向。
记者了解到，目前进行登记的企业已有11家，其中，如方正置业、宁发地产、达仁堂制药等一些不乏在行业中处于领军地位的龙头企业登记在簿。参拍的企业进行了有关登记，提交了冠名标志，只要等到冠名标志得以通过并交纳10万元保证金后，就可以等待开拍了。98万元的底价对参拍企业来说都不算贵，几家企业表示，在“轻轨”、“首列”等热关健词的烘托下，冠名权的竞拍其新闻效应要远远高于广告宣传，并且，98万元这个起拍价也是比较合理的。
方正置业作为此次首列轻轨列车冠名权拍卖第一个报名参拍的企业，其企划部负责人对记者说，98万元的起拍价不算很高，公司每年花在广告宣传上的费用都要远远高于98万元。方正置业作为地产、广告等8个行业的集团化企业，数月广告费也高达几百万元。而轻轨的冠名权长达2年，并且在列车车身、车票及座椅头套上都可标有冠名标志，起到的宣传作用可能比普通媒体要好。最重要的是，近几年，新闻宣传一直是众多企业非常青睐的广告宣传模式，首列轻轨列车作为众多媒体关注的焦点，其新闻效应可以更快地推动企业发展。
这位负责人说，如果企业可以竞拍到轻轨列车冠名权，不仅在拍卖会上有新闻宣传价值，而且在以后的试运行、正式通车及开通一周年等等活动中都将受益非浅。这位负责人表示，方正置业对这次竞拍有充分的心理准备，如果参加竞拍的企业很多，在权衡新闻效应和竞拍价格成正比的范围内，方正置业志在必得。(记者/刘雁军 摄像/韩亮）
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