|
800元的裙子、200元的短裤、400多元的皮鞋，千万别以为这是高档的成人服装，这些只是给五六岁的小孩子穿的童装。面对高价童装和儿童用品，家长们不禁要问：儿童消费市场究竟是高质高价，还是商家谋取暴利的手段？
低龄儿童高价服装
公主裙一条800多 3岁娃衬衫200元
“六一”临近，儿童消费随着气温的升高越来越热。众多商家为了眼下的这一黄金销售期添置了不少新款童装，但价格高得令人咋舌。
在一家商场，记者看到，小学低年级孩子穿的衬衫价格一般在50元以上，小女孩的连衣裙多在100元上下，另一件只在领口加了花边，标价上涨至128元。节日中小女孩最喜欢的“公主裙”价格更高，一条高达800元。一位年轻女子正在给自己的侄女买礼物，她惊讶地告诉记者，原以为只有成人的名牌服装才会这么贵。看到这些商品后，才知道儿童服装比成人的还贵。
小男孩的衣服也不便宜。一位妈妈告诉记者，一个三岁男孩的普通夏季上衣的平均价格在50元到80元，而一些品牌服饰价格则在200元以上。别看价格贵，很多商场还不打折。
玩的用的都不便宜
一套积木得掏三百 童车贵过电动自行车
高价童装只是高价儿童市场的“冰山一角”。一套可拼成城堡的积木售价98元，另一套比较精致可拼成房子的积木，价格高达300多元，乍一看，还以为看错了价签。带电池的遥控汽车、遥控船的价格一般都在400元以上，一辆电动童车标价2000多元，比成人用的电动自行车还贵。常看到孩子拖着的木质小兔子，商场里已经叫价39元了。
婴幼儿配套用品也“水涨船高”。一张原木摇床近500元，一辆儿童推车489元。儿童用品店中售价上百元的婴儿装比比皆是，最便宜的婴儿鞋要40元。针对婴儿的特种服务也应运而生，剃一次胎毛并做一支胎毛笔价格在70元—400元，做一个手脚模型要收90元-600多元。
销售过程层层扒皮 年轻爸妈不贵不买
一般来讲，高价代表高成本，但儿童用品高价更多的来自销售渠道和买卖双方的心理游戏。
天津服装商会副会长艾军介绍，儿童服装在面料选择上要求较高，既要保证柔软，又要无静电、少污染等等，因此成本相对较高。一般儿童服装的面料成本价比成人服装高30%左右。
不过，真正的高利润并不在成本环节，而在销售环节。一位业内人士说，儿童服装销售的中间环节并不多，但每个环节加价较多。其中包括经销商、品牌代理商和零售商场。经销商通常要在出厂价上加价30%，零售商场还要加价30%。因此，一件100元的衣服到商场中的售价至少是150元。目前，市场上的中档儿童服装零售价通常是出厂价的3倍到4倍。而高档童装的价格则是以出厂价的几何级数递增。提及订高价的原因，商家多以品牌质量高、推广费高为由。
除此之外，年轻家长的购买心理也给童装定价“锦上添花”。王女士的孩子两岁了，她认为，孩子吃的、用的一定要买名牌，图的是放心，比如前不久闹出的“大头娃娃”事件，如果一直买名牌奶粉就不会有这样的问题，多花点钱，也是给自己买个安心。对于孩子的穿着，王女士坚决拒绝“地摊货”，多在商场里买打折的品牌童装。企业人士表示，研究做父母的心理后发现，大多数父母都认为价高质高，低价位商品反而进入不了他们的视线。这也是童装价高的背后原因。
还有一种心理：最好的留给孩子。一位爸爸深有体会地说，给孩子用最好的一点不心疼，就怕委屈了孩子。鉴于此，许多商家为了提高品牌价值纷纷提价，使得童装定价水分越来越大。
另一种心理：带着一身名牌的小孩，感觉就像手上提着LV、古姿的手袋一样。这种父母大多收入较高，买名牌童装，更多是他们自身虚荣心的一种体现。当孩子们穿着名牌童装和他们共同出行时，他们感觉很有面子，由此就产生了天价童装的消费者。
中档产品市场空缺 高价误区制约发展
其实，高价位也使一些企业步入误区，制约其发展。一位企业人士坦言，单就童装而言，由于儿童在生长发育阶段，衣服的淘汰频率显然高于成人，造成了这个市场的不稳定性。出于风险考虑，企业宁愿推出高价产品，谋取高利润，也不愿投入中低档产品。这种做法在一定程度上造成了中档童装的空白。而目前市场上仍以中低档童装消费为主，消费者选择童装首先要看质地，次之才是品牌和款式。供求之间鸿沟凸现。
另外，竞争不激烈也使儿童用品企业的毛利仍然高达50%，。据统计，中国有3亿儿童群体，每年还将增加1000万个新生儿。我国童装企业数量大约有6000多家，不到全国服装企业总数的10%，童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。不过，麦当劳、日本卡通等国际品牌陆续进入中国儿童市场，将打破这种局面。
有关人士表示，企业纷纷“挤上”高价儿童用品的独木桥，缺乏创新，限制了自身发展。如果企业能够看准中档儿童用品市场的空缺，将有更大的收获。
童装童车合格率 不足八成
今年5月，国家质检总局对儿童服装、童车产品的质量进行的国家监督抽查。其中儿童服装的产品抽样合格率为79.8%，合格率不足八成。
本次抽查结果显示，尽管甲醛含量超标问题得到了初步的遏制，但中幼童服装产品甲醛含量超标问题还是比较严重，外观质量也有待提高。
在抽查的31种童车产品中仅合格8种，产品抽样合格率为25.8%。抽查结果表明，童车特别是婴儿学步车、儿童自行车和儿童三轮车安全质量问题突出，具体存在的安全质量问题有：儿童自行车闸把尺寸不合格、儿童自行车把立管、车架与前叉强度不达标等。
|
