北方网消息(通讯员商言):文化,仿佛已经成了展会、节庆的灵魂。天津啤酒节之所以越办越红火,越来越受到厂商和百姓的欢迎,越来越具有强盛的生命力和巨大的影响力,就在于其越来越丰富的文化内涵和越来越厚重的文化积淀。第五届啤酒节秉承往届的传统,更致力于强化文化功能,力求将啤酒节办成以酒文化为媒介,园林文化、民俗文化、时尚文化和企业文化相互交融的盛会。
“春晖秀水”水上公园为天津十大景观之一,尤其进入夏季,环湖绿树成荫,湖面荷花吐艳,玉带碧水错落相间,回廊楼阁遥相辉映,盆景园、碧波庄、神户园、书画苑等精品园林点缀其中。各啤酒厂家的展台绕湖而设,掩映在亭台楼榭与碧水荷花之间,园林文化与啤酒文化有机结合,荷花节和啤酒节相互衬托,举杯邀明月,回首嗅花香,其情浓浓,其乐融融。
酒文化历来与民俗风情相伴相生,本届啤酒节更是饱含了浓烈的津沽文化。食品街在数百平方米的场地上,汇集冠生园、鸿起顺、马记粘食等一批老字号、名品牌,为广大客商、游客奉献正宗的津味小吃;天津图书大厦将首次亮相商贸展会,数百种精美的书刊尽展津版图书的风彩;文人墨客相聚,举杯抒怀,吟诗作画,展现出津派书画的兼收并蓄与博大精深;舞龙、舞狮、高跷、旱船,既烘托了展会的气氛,更浓浸了纯朴的民俗民风。
啤酒本身就带有个性张扬、充满活力的时尚特色,加之各啤酒厂家精心准备的各类节目中,既有深受“新新人类”推崇的模仿秀、现代舞、街舞、模特表演,也有久演不衰的摇滚乐、爵士乐、电声音乐、通俗歌曲及京剧演唱,南开大学艺佰渡乐团的中外歌手也将到场为啤酒节助兴。此外,手机订票、持卡取款、持卡消费等时尚消费方式也将出现在本届啤酒节。整个展会如同时尚生活的一个缩影和流行文化的全景展示,充满着乐观向上、健康积极的生活情趣和文化追求。
啤酒节是诠释啤酒文化的最佳舞台,同时也为各参展企业打造形象、弘扬品牌提供了良机。从展台造型的设计,到广告标牌的策划;从新产品推出的时机把握,到参展主打商品的敲定;从各类文娱活动的编排,到各种公关活动的渗透,都彰显了不同的企业文化,都将企业文化融于啤酒文化和展会文化之中,以文助销、以文促销,最终达到文化营销的高层境界。
|