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北方网专稿(记者刘雁军):经过十几年的快速发展,手机已成为人们日常生活中不可缺少的移动通讯工具。从最早每部万元,到现在每部几千元甚至几百元,从粗大笨重、色彩单一,到小巧精致、色彩绚丽,手机无论是从品牌、价位、还是从款式、功能等各方面均有了突破性飞跃。作为天津六大支柱产业之一的电子信息产业,其中的移动通信产品一直以来在天津扮演着举足轻重的角色。
据市统计局有关数据显示,2004年一季度,天津居民手机拥有量首次超过家庭固定电话机拥有量;5月份又首次突破户均一部的大关;临近“两节”,手机再次掀起销售高峰,但与上年同期相比,价格水平下降了27.1%。有专家指出,虽然市场仍有部分拓展空间,但供给量与有效需求之间的缺口依然较大,这种供需总量失衡的结果便是价格战不断升级。此外,据市消协公布的数据显示,手机类产品一直以来居消费者投诉榜首。一边是高涨的市场加上低迷的价格,另一边是供需失去平衡加质量差强人意,天津的手机市场走到了十字路口。
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新款手机柜台前总是围着众多的咨询者。 |
天津昂起国内手机制造业基地龙头
由于政策支持、措施得力,近几年天津手机产业发展迅速,不仅产品生产门类齐全,而且技术水平和研发实力相当突出,跨国公司在天津配套本土化、人才本土化比例逐年提高,生产规模不断扩大。目前,天津已成为国内手机产销总量最大、增长速度最快的制造中心之一。2000年,天津手机产量为1316万部,到2004年上半年,已突破2466万部,增长1.87倍。
做为高新技术产业,手机产业在天津经济发展中的地位和作用越发突出和明显。若以每部手机1300元计算,2003年,天津手机产业至少形成408.2亿元的产值,占电子及通信设备制造业产值的比重为46.1%,占全市工业总产值的比重为10.1%;若仍以每部手机1300元计算,2004年上半年,天津手机产业产值达320.6亿元,对电子及通信设备制造业产值的贡献率为52.8%,对全市工业总产值的贡献率将近13个百分点。
和其它电子产品一样,手机价格多年来一直呈下滑之势,但与价格降势相反,手机普及率每年却以较大幅度上升。随着天津人收入水平的不断提高及消费观念的不断变化,居民用于通讯方面的支出呈逐年上升之势:2000年,天津人均支出215.17元,2004年上半年人均支出231.15元。2000年,天津平均每百户居民拥有移动电话8.8部,而2004年上半年则已突破百部,达到102.9部。
零配件本土采购规避价格风险战
在发挥移动通讯作用的同时,手机正在逐渐演变成一种时尚产品,消费者也产生了求新求异的个性化消费倾向。在这种市场需求的推动下,企业的生产规模开始不断扩大,技术创新能力不断提高,产品更新换代周期也不断缩短。国内外手机品牌为了抢占市场,纷纷采用新技术增强手机功能、改变手机外观、缩短新品开发周期,致使手机市场越发细分化。据统计,2003年1至6月份全国手机入网测试的机型就高达310种,而2004年,包括天津在内的大部分手机厂商宣称,推出的新机型均将超过30种。
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手机正在逐渐演变成一种时尚产品,消费者也产生了求新求异的个性化消费倾向。 |
从需求角度来看,有专家分析指出,目前我国手机市场还没有步入以更新用户需求为主的发展阶段,新增用户需求仍然是构成市场容量的主体。同时由于国产手机厂商海外市场拓展有限、部分厂商产品策略失误造成库存积压,再加上小灵通市场急剧膨胀抢走了部分低端用户等不利因素影响,2003年国内需求仅为6000万部,若加上出口,市场总需求量也不足2亿部,而2003年全国产量约为2.5亿部。虽然市场仍有部分拓展空间,但供给量与有效需求之间的缺口依然较大,这种供需总量失衡的结果便是价格战不断升级。
目前,经国家信息产业部颁发牌照的手机生产企业共有49家,其中摩托罗拉、三星、三洋及两家国产手机企业长期落户于天津,随着企业在产品规格和技术参数上差异的不断缩小,产品同质化现象越发明显。产品越趋同,价格竞争就会越激烈,企业利润空间也就随之缩小。专家指出,手机企业生产成本降低主要体现在三个方面:一是企业生产日益规模化、经济化,促使单位产品成本下降;二是随着科学技术的不断进步,芯片和移动通信软件技术日臻成熟和完善,从而使得技术成本不断降低;三是由于手机零配件采购本土化,使得企业物流成本大幅度降低。对于天津来说,手机零配件采购本土化应是一项促进产业发展、经济发展的双赢举措。
分食服务“蛋糕” 提升发展水准
根据天津市消费者协会公布的2004年第二季度受理投诉显示,手机投诉仍居高不下,二季度共受理310件,占家用电子电器类投诉的61.8%。主要是质量问题和经营者不按国家“三包”规定履行义务,有的经营者,曲解国家“三包”规定,使消费者利益受损。该退机的变换机,该换机的变修理,反复修后仍不退换以此规避“三包”责任。据有关部门2003年调查显示,被调查者中对手机售后服务不满意的人数达42%,极为不满意的占21.9%,这表明用户需求和手机服务现状之间存在着较大的差距。这种差距是由于手机产品市场急剧膨胀、而手机售后服务体系相对滞后造成的。因此,天津手机业售后服务体系亟待完善。
专家指出,目前,全国手机用户已达3亿部,而且每年又以6000万部以上的速度在递增,由此衍生的手机维修服务形成了新的市场。据估算,以年维修率10%、每部手机维修费用70元计算,全国手机维修服务市场预计在18个亿以上。服务是用户需求的核心内容之一,用户对手机的需求不仅表现在使用的需求、更包含对手机服务的需求,特别是在手机市场产品同质化倾向越来越严重的情况下,服务已经成为企业竞争制胜的有力武器,完善的售后服务体系将成为手机产业持续发展的重要保证。因此,企业可通过增设维修网点、配备技术良好的维修人员、缩短维修时间并提供备用手机等措施来提升服务水准。
随着手机消费群体的不断扩大,手机资费的高低成为关注的焦点,消费者也一直期盼单向收费政策能够早日出台。专家指出,人们对于单向收费的期盼不过是最终消费支出的降低。近年来,随着移动网络运营商之间竞争格局的不断变化,移动业务逐步成熟,资费结构也在不断调整。资费套餐、积分奖励等各项措施的频出,表明移动通信的服务层次在逐步提高、价格体系及价格形成机制也在不断变革。但是,现阶段的资费水平相对于居民收入而言依然有较大的降低空间。因此,加速电信资费市场化改革进程,不仅能够实现让利于民,还能够提高手机普及率,促进手机产业的进一步发展。
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