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由于“十一”黄金周即将到来，相对于市场的预期，很多与“黄金周”概念有关的上市公司却显得较为低调。不少公司在接受记者采访时表示，预计黄金周将“旺而不爆”，营业收入不会巨额增长，更不会对公司下半年的业绩产生明显影响。
今年8月底在中小企业板挂牌的丽江旅游(002033)，自上市以来，股价就逆市上行，被市场广泛看好。曾有多家投资咨询机构撰文称，由于丽江旅游垄断了玉龙雪山多条索道的经营权，而“十一”正是人们到丽江旅游、上玉龙雪山观景的旺季，必将给公司带来丰厚的收益。然而，该公司董秘杨学禹在接受记者采访时表示，“十一”期间公司不会调价，与平时相比经营收入预计也不会有大幅的增长。
中青旅(600138)负责国内市场和出境游业务的葛女士向记者介绍时称，“十一”黄金周仍然是一个旅游高峰，公司在前期已投入了大量的准备工作。但她同时也表示，现在消费者已经变得更为理性，黄金周很难再出现前几年的火爆场面。为了满足不同类型消费者的需求，公司对市场进行了细分，推出家庭游、蜜月游、探险游等主题形式的旅游产品。据她预测，此次黄金周公司的营业额将与今年“五一”的水平大体相当。
由于面对激烈的竞争，商业类上市公司对记者的采访出言也相当谨慎。当问及对“十一”期间销售收入的预测时，华联综超(600361)证券部工作人员称，公司目前正在积极准备迎接将要到来的销售高峰，但具体的营销计划和销售预测数字不能透露。但该工作人员同时表示，虽然黄金周的销售额较平时会大幅提升，但对全年的业绩不会有特别明显的影响。西单商场(600723)业务部相关人士称，10月1日至10月6日期间，公司将把营业时间延长至22：30，但不会像部分商家那样通宵营业。据他介绍，商场的销售额每年都在稳步增长，但此次想超过上半年“五一”期间的销售水平有一定困难。
尽管“十一”期间是出行高峰，但东方宾馆(000524)工作人员表示，目前酒店客房的预订率并不高，公司预计黄金周对宾馆的经营不会带来较大影响。
有关专家认为，随着国内消费的逐渐理性，黄金周已很难再出现以前那样火爆的场面，与之相关的公司在黄金周期间的获利水平在不断下降。他指出，2000年第一个黄金周时期的价格比平时上涨50%，而如今“国庆”出国游和国内游价格总体涨幅在10%左右，今年“十一”黄金周成为有黄金周的5年以来价格升幅最小的一次。
据业内人士分析，黄金周期间旅游、酒店、零售类公司的“淘金”难度逐渐加大，原因是多方面的。首先是人们消费观念逐渐发生了转变，越来越多的人选择在家休息和与亲人团聚，或者到图书馆、博物馆等文化场所参观，不再像以前那样“扎堆”出行。此外，自驾游、自助游、郊区游逐渐增多，也分流了旅游公司的一部分客源。而近两年各地仍在不断兴建扩建星级酒店，则使酒店市场进一步饱和。他认为，黄金周概念已逐渐弱化。
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