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北方网消息(记者刘雁军 通讯员张国)：“对于企业家来说，品牌是我们的梦想，是我们手中的双刃剑，也是我们心头挥之不去的痛。怎样使品牌成为利器，使中国品牌拥有国际竞争力，是决胜中国的一个要点。”9月25日，香港凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐在“南开名人讲座”上指出。
刘长乐认为，品牌个性犹如品牌的指纹，是消费者心中无可替代的情结、记忆与联想。而文化是品牌的基本属性。要想让一个品牌成为有精神、有情感、有灵魂的形象，成为消费者的好朋友，最关键的一点，就是赋予它文化。
他说，本土文化正在变得粗下，中国已经到了“亟待改变文化血型”的时候。换言之，中国的现有文化已经失去了传统的血液，失去了本来的面孔，变得面目模糊，到了必须要拯救和重建的地步。
当日被南开大学文学院传播学系聘为客座教授的刘长乐，在题为“品牌文化力是锻造强势传媒的利器”的演讲中，结合打造凤凰品牌的成功经验，用诗的语言诠释怎样塑造品牌、经营品牌和管理品牌：“第一，空山花自开，将文化内涵化为品牌的核心力量；第二，好风凭借力，通过影响他人来强化自我宣传；第三，润物细无声，让品牌具有独特鲜明的文化个性和文化魅力；第四，佛性在我心，用创造力打造品牌文化的慧剑。”
刘长乐说，品牌与文化是相互依存、共生共荣的天然关系。品牌竞争的实质，是通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念和生活习惯。从这个意义上讲，品牌是靠喝文化的乳汁生存与壮大的。作为品牌的灵魂，文化的力量才是一个人、一个企业、一个品牌真正的实力，这种实力是“永远也输不掉”的。
在他看来，凤凰所提倡的新文化理念有3点：文化就是忠诚；文化就是融合；文化就是经历。凤凰通过三个“依靠”，达到三种“融合”，实现三个“改变”：依靠有选择的对西方和港台文化的汲取、借鉴、消化，依靠对前沿意识的把握和领悟，依靠群体智能优势和富有成效的运作机制；把东方文化与西方文化相融合，把主流文化与非主流文化相融合，把高雅文化与通俗文化相融合；使电视文化高高在上的尊严性变为平民化、平视角，使严肃刻板的教化功能变为宽容、理解、沟通，使自视高贵的精英文化变为直接的心理体验，从而找到了雅俗并存、雅俗一体、中西融会、多元并存的文化定位。
刘长乐1996年缔造了华语传媒巨舰——凤凰卫视，将其从一个“县级电视台”锻造成覆盖全世界90多个国家和地区、被誉为最有影响力的国际华语电视传媒。他早年任职于中国中央人民广播电台，屡开中国广播界先河，致力于尝试诸如广播录音报道、广播录音通讯、广播配乐通讯、记者口头报道、广播现场直播等多种广播样式，享有“刘氏播报”之美誉。而在南开大学的这场“刘氏播报”，因为他精辟而风趣的演讲，不时被听众会心的笑声与热烈的掌声所打断。在近2个小时的演讲后，他还与传播学系的学生举行座谈。
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