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一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗-詹姆斯。广告中，三个场景涉嫌“侮辱中国人”的形象。其一：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。其二：身穿中国服装的妇女(与敦煌壁画中的飞天造型极其相似)暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。其三：篮板旁出现了两条吐出烟雾的中国龙的形象和阻碍詹姆斯的妖怪。
这样的广告多多少少地伤害了我们身为炎黄子孙的民族感情。实际上，类似的问题广告还有很多。像丰田认错致歉声不断，不知广告中石狮子象征中国文化，立邦漆广告中“盘龙滑落”画面引发的争议……
新闻热评：我被几个广告撞了一下腰
最新消息：
耐克有关人士称未收到道歉通知
日前，耐克篮球鞋广告因含有“亵渎中国民族风俗习惯”的内容遭国家广电总局紧急“封杀”。7日，记者从耐克(中国)公司有关负责人处获悉，目前该公司还没有接到上级发来的向“中国消费者道歉”的通知。
7日，耐克(中国)公关代理公司爱特公关公司项目总监周先生说，这则耐克篮球鞋的广告是由耐克公司委托WidenKennedy广告公司拍摄的，投放对象是全球市场，所做广告是品牌形象宣传，并不是针对具体哪一款鞋。
据资料显示，对于世界著名品牌耐克的缔造，WidenKennedy广告公司起到了举足轻重的作用。针对这则广告引来的风波，周先生说：“广告的初衷在于鼓励青少年勇敢地突破障碍，并无意损害中国文化，也并非有意伤害中国人的感情。”“我们对这一广告在民众中造成的重大影响表示不安。”
对耐克公司是否会就这则问题广告向中国消费者道歉时，周先生告诉记者：“到目前为止，我们还没有收到上级发来的向中国消费者道歉的相关通知。”
据了解，“恐惧斗室”广告耗资1亿美元，在亚洲地区播出后立刻引起轩然大波。新加坡当地华人甚至联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。
耐克问题广告仍在商场贴律师:该广告同样涉嫌违法
因涉嫌侮辱中国人，国家广电总局发出通知：耐克“恐惧斗室”广告片立即停止播放。7日，记者在东方新天地、当代商场等多家商场耐克专卖看到，与被禁播广告内容相同的大幅平面海报仍在张贴。
在当代商城二层的宝盛道吉耐克专卖店，印有耐克“恐怖斗室”的平面广告被醒目地张贴在进门处两米高的墙上。身穿长袍、须发苍白、形似中国老人的武林高手头像，以及被丑化的身穿中国服饰、形似敦煌飞天造型的女子醒目地占据了平面广告的一边，比真人头像还要大。而在广告另一边妖龙张开大嘴怒目圆睁。店内销售人员表示，并不知道“恐怖斗室”的电视广告已经被叫停。目前没有接到撤掉平面宣传的通知。
记者致电北京宝盛道吉体育用品有限公司，该公司零售发展部的相关人员表示，他们已经知道“禁播”的消息，而平面广告并不受广电总局的制约，也没有接到撤换平面广告的通知，但公司正准备和NIKE总公司联系此事，将宝盛道吉耐克店的装饰、陈列及道具等更换掉。
记者再次联系美国耐克公司北京代表部，接听人员表示，北京代表部并没有接待媒体采访的部门，不方便接受采访。
弘理律师事务所的赵雅君律师表示，根据通知，耐克“恐怖斗室”电视广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条、第七条的规定，属于广告内容违法。因此耐克在商场中仍然张贴具有相同内容的大幅宣传，同样涉嫌违法，应马上撤掉。
耐克“恐惧斗室”广告涉嫌辱华
12月6日，国家广电总局正式对外发出公告，要求包括央视在内的各级电视台停止播放NIKE“恐惧斗室”广告片。该片中有三处明显“侮辱中国形象”的场景。(来源：北京娱乐信报记者姜阳黄宇)
据国家广播电影电视总局网站发布的消息，2004年12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)，中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》，《通知》指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。
耐克公司随后表示对此尊重。
各方说法：
耐克公司尊重禁播
记者6日晚联系上耐克中国公司公关部主管徐志梅女士，徐女士称自己不直接负责此事。经联系，受耐克公司委托负责媒体事务的周晓梦先生表达了对“禁播”的态度。
周晓梦表示，耐克公司一贯遵守中国法律，因此尊重国家广电总局的“禁播”规定。不过，他指出，在“恐惧斗室”广告引发争议后，耐克公司立即发表了声明，强调该广告只是通过多元化元素宣扬了一种积极的人生态度，鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。广告中运用的各种元素只是一种比喻形式，喻指各种恐惧。
“耐克公司在中国有非常好的公众形象，没有必要得罪中国消费者，因此不存在有意或者无意贬低或亵渎中国之意。”周晓梦特别强调。
他并且认为，停播“恐惧斗室”广告不会对耐克公司在中国的发展造成负面影响，也不会对其造成损失。至于耐克公司是否会立即制作新的广告填补“禁播”后的空缺，周先生称此事属广告公司决定范围，他尚不清楚。
专家：广告略带文化歧视
辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。
李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。
华语区反应
新加坡媒体：这是一场蓄意的行为
据美联社报道，近日，耐克的“恐惧斗室”系列广告被印制成16开大小的海报张贴在新加坡大大小小700多个巴士站点的宣传栏里。但是令他们始料不及的是，这些构图精美的海报竟然激起了新加坡群众的广泛抗议。
新加坡媒体对耐克公司广告的本质进行了剖析。“这是一场蓄意的行为，它试图给观看者留下深刻的印象，好像是某个街头的小混混抢走了某家大公司的广告宣传似的。广告看起来厚颜无耻且华而不实，但它却非常引人注目。”新加坡纯信道销售经理亨利·郭说。
观众：看过后感到心里很不舒服
为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。
市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”
看过广告的王先生也觉得：“广告本身很有创意，但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”
一新华网友：“晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”
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