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丰田、立邦、耐克、麦当劳……这些在中国响当当的品牌近两年常常牵扯上诚信问题，但不是与经商直接相关的经济诚信问题，而是政治诚信：他们是否尊重“一个中国”的原则？是否尊重中国传统文化的象征？几次“问题广告”以及企业宣传方面屡屡出现常识性政治错误之后，不禁引发了国人的种种疑问……
中国民间质疑外企政治诚信
专门研究中国民族主义问题的康晓光认为，中国民间以及有关政府部门监督和促其修正是非常必要的。这在任何一个民族国家都是很正常的。据记者了解，丰田公司在美国的一款汽车广告就曾被美国黑人指责有种族歧视嫌疑。这位来自中国科学院国情研究中心的学者强调，“这是一种健康的民族主义现象。”
对于中国民间纠错机制频繁“启动”可能带来的社会后果，康晓光认为，对于各方来说都是一个学习的过程。一方面，会促使跨国企业的公关部门树立一些必要的观念，尊重中国的政治统一、尊重中国的风俗习惯；另一方面也会在公众中形成一种预期，即意识到监督的渠道是畅通的。对于政府来说，则应完善监督机制，尽可能为民间监督提供补位。毕竟这种靠民间今天发现一个，明天曝光一个，难免“挂一漏万”。详细>>>
无意?故意?敌意?
如果把2005年1月吉野家广告在鸡胸上印五星红旗算上，近年来跨国公司网站、广告或者是招牌“违规”事件频率已经接近每个月一次。如此之多的违规中有无意，当然也有故意，甚或肆意，而招来敌意也并不是新鲜事。
如今什么都要与时俱进，跨国公司也不可避免。这种与时俱进，是与中国民间正在日益觉醒的政治意识联系在一起的。随着经济地位的提升，中国的国家形象和政治权利，也不再仅仅是精英们考虑的问题，成为了老百姓们该出手时就出手的功夫。而媒体发展和公共语境的形成，也让老百姓们有了更多可以批评和抵制的渠道。对于跨国公司来说，从过去的几十双眼睛审查，变成了几亿双眼睛审查，个中滋味恐怕更难以消受。详细>>>
问题广告有意为之
品牌专家罗清启告诉记者，广告是传递商业信息的手段，同时也是传递意识形态和思维方式的手段，一些外资“问题广告”并不是“无意识”触犯中国传统的，而是一种有意的价值观输出。他指出，中国对外资广告不是“太敏感”而是“太麻木”，对国外通过广告形式的意识形态输出并没有特别的警惕。
专家指出，随着中国广告业开放，更多外资广告公司进来，对广告也当从意识形态产品的角度从严加以监管，否则，图腾误用、“台湾不是中国”等问题会“有意无意”地一再出现。详细>>>
成功的中国化是视角的中国化
1月11日的北京东单篮球场，一群身着耐克和阿迪达斯等国际品牌的少年正在玩球。其中一个孩子叫王朋，他对自己脚上那双耐克鞋很是满意。他对记者说：“国际品牌的质量一般情况下比国内品牌还是好一些，而且许多国内品牌现在的价格并不便宜。”
当记者问他对前段时间耐克的“恐惧斗室”广告有什么看法时，王朋和他的同学立即开始了争执。事实上，争议广告对一些西方国家的公司来说，曾经被多次用于提高自己的知名度，但是耐克这次在中国的碰壁却发人深省。 详细>>>
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