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天气炎热，冷食、冷饮再度成为百姓消费大热门。今年红红火火的夏季“冷市场”上，多个大品牌的冷食、冷饮厂商也显示出比以往都要积极的形象。特别是雀巢、和路雪、可口可乐、百事可乐等大品牌，除了在降价方面大做文章、在超市卖场甚至零售摊点上短兵相接外，花样繁多的促销活动让消费者看得眼花缭乱。
冷食方面，销量最大的冰淇淋阵营里，一线品牌的雀巢与和路雪可以说是“打得火热”。首先在价格方面，一家推出每只1.5元的“特价系列”，另一家马上就有每只1元以下的“家庭套装”；一家在卖场里推出购买15元产品赠送“保温便携袋”活动，另一家便立即推出定额消费配发“家用保温盒”。在新品方面，更是你有“迷你花心筒”，我有“盒装可爱多”；你有新品“盐味冰冰”，我推新品“百乐宝”……另外在促销策略上，两家大品牌也均有“积分兑奖”、“形象代言”等形式各异的活动。知名品牌在价格、产品以及促销策略上的比拼，给整个夏季冷食市场增添了不小的活力，甚至带动其他品牌产品的新品上市和促销特卖活动，给消费者带来了更多更实惠的选择。
饮料方面，在各种果味和功能饮料“余温不减”的同时，以可乐为代表的碳酸类饮料今年大有“卷土重来”之势，而可口可乐和百事可乐两大竞争品牌更是在促销活动上大出风头。先是可口可乐与年轻消费者密切关注的网络游戏联姻，推出奖品涉及笔记本电脑、游戏玩偶、游戏时间等颇为时髦的有奖促销，同时在网络上推出能够提供下载、论坛等功能的专用促销网站；而百事可乐这边也不甘示弱，联手年轻消费者热衷的时尚娱乐偶像，推出以名牌MP3、运动装备等作为奖品的大型促销活动，并在官方网站上设立促销专区，吸引年轻人的目光。此外记者在多家超市卖场里也看到，两大可乐品牌在价格上的差距也很小，促销员称，两种品牌可乐的价格“追”得很紧，同规格的差价一般不会超过0.1元。
据了解，今年盛夏时节“冷市场”中大品牌的比拼热度高，一方面是商家的推广促销热情所致，另一方面也在于消费者在冷食消费方面量的增加和档次的不断提升。
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