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很多企业想从奥运中掘金，第一个想到的就是成为奥运合作伙伴或是赞助商。虽然此项投资巨大，但对于企业来说，借助奥运这个平台能够向全世界宣传自己的企业和产品，无疑是一次再好不过的机会。众多国内企业为此非常渴望成为北京奥运会的合作伙伴或是赞助商。
据介绍，北京2008年奥运会市场开发计划由赞助计划、特许计划和票务计划组成。赞助计划有三级架构组成：一级为北京2008年奥运会合作伙伴；二级为北京2008年奥运会赞助商；三级为北京2008年奥运会供应商。
中国石油天然气集团公司不久前与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会原油和天然气合作伙伴。目前，北京奥组委的合作伙伴已有8个。
对于奥运合作伙伴的征集，北京奥组委市场开发部部长袁斌日前对媒体表示，没有数量和时间上的限制，但奥组委在实际操作中会控制合作伙伴的数量，以防止奥运会过度商业化。
袁斌对媒体表示，北京奥组委的市场开发从2003年9月正式启动，将一直持续到2008年。在此期间，如果有国内、外的优秀企业愿意成为北京奥组委的合作伙伴、赞助商或是供应商，北京奥组委都非常欢迎。
据了解，成为奥运合作伙伴的投入并不是一个小数目。联想集团去年宣布成为国际奥委会全球合作伙伴，业界猜测，联想为此的投入至少不低于8000万美元。
奥运赞助的排他原则，也让取得胜利的中国企业沉浸在获得赞助资格的喜悦中。获得奥运赞助权并非万事大吉。这些获得奥运赞助权的企业，正在马不停蹄地为他们之后的营销计划做准备。
业内人士表示，尽管成为北京奥运会合作伙伴的投入不会像奥运全球合作伙伴的投入那么巨大，但也是一项不小的成本。可是对于企业来说，奥运所带来的宣传效果却是无法估量的。一个最典型的例子就是三星公司。成为奥运全球合作伙伴之前，三星在韩国只是个二线品牌。但正式由于把握了奥运商机，到了2002年，其品牌价值已经达到83亿美元，跃居到34位，成为当年升值幅度最大的百强品牌。
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