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奥运商品特许权开放申请 首批资格倾向大企业

http://www.enorth.com.cn  2005-11-21 17:22
 

 

  奥运商品特许权开放申请 首批资格倾向大企业

  “福娃”的旺销标志着奥运特许商品商机的启动,而倍受国内企业关注的奥运特许商品企业申请工作已于上周开始。

  奥组委有关人士表示,有兴趣的商家可先在奥组委网站上登记企业相关信息,奥组委将根据征集标准对登记的企业审查,最终与中选企业签署特许经营合同。

  根据刚刚正式公布的北京2008年奥运会特许商品计划,奥运会特许商品是指北京奥组委授权企业生产和销售的与北京2008年奥运会和残奥会知识产权相关的商品。

  据了解, 70%至80%的奥运特许商品销售是在奥运会举办的当年和前一年完成的,所以奥组委对企业大规模参与奥运商品销售资格并没有放开,只是针对大企业、大集团有一个较详细的加盟方案。

  特许商品计划的主要参与者分特许经营(生产)商和特许零售商。前者是特许商品的设计、生产和销售企业,后者则是特许商品的专业销售企业。在公开征集和非排他的前提下,北京奥组委按照特许商品的类别征集特许经营商,按照特许商品的销售区域征集特许零售商。

  是否具备零售经验是加盟奥运特许商品的一个重要条件。奥组委目前规定,经销商至少应具备3年以上的零售经验,而北京第一批经销商都具有5年以上的零售经验。

  据透露,特许生产商需按照10%特许权费率支付特许权费,还需交纳最低保证金。一般为每合同年度预期特许权费总额的30%。奥组委还计划公开征集邮购和网上销售的零售商。据悉,首批奥运商品的网店将在年底开出。

  “福娃”已上几道保险

  “福娃”诞生之初就不得不经历了这场知识产权保卫战,其实为了防止侵权行为的发生,北京奥组委在设计生产奥运吉祥物之前,各项工作已经做得相当充分,可以说,已经事先给“福娃”上了几道保险。

  “不能侵权”协议已签

  在奥运吉祥物相关产品的设计开发过程中,奥组委已经特别向相关企业强调不能对第三者构成侵权。

  国内有媒体在奥组委与企业签订的特许经营合同中看到,知识产权被作为专门的一部分列了出来,条款非常详细严密。有关厂家表示,特许经营合同中关于产品知识产权的部分甚至比他们以往签订合同的全部内容都多,通过此次与北京奥组委的合作,企业的知识产权意识得到了很大的提高。

  北京奥组委法律事务部综合协调处处长李雁军在接受媒体采访时也曾表示,奥组委在吉祥物的知识产权保护方面不仅做了大量的工作,而且在注册时间和类别上采取了非常巧妙的手段。由于奥运吉祥物的正式发布时间定于北京时间11月11日晚20时,因此国内的商标注册、专利申请和版权申请都是在11日展开,知识产权代理机构中午才将向相关部门提交的吉祥物实物产品图片资料带走;而境外的商标申请工作则选在各国相关商标注册机构临近下班时才正式提出。在境外注册商标方面,奥组委在经济发达、群众对奥运会的关注程度高、体育成绩好的国家进行了全类的商标注册。

  据悉,我国相关政府部门对于奥运会吉祥物知识产权的保护给予了充分的重视。国家知识产权局曾规定,在没有权利人证明的情况下,任何有关2008奥运的专利申请都将不被批准。工商、版权和海关部门也已经下发了专门的文件,对奥运商品给予特别的保护。

  保密工作细到个人

  北京奥组委不仅在商标注册、申请专利等方面做了大量工作,而且从“福娃”诞生前就和参与设计生产的企业和个人签订了保密合同。

  据了解,“福娃”从诞生到正式走入市场,中间要经过很多环节。因此,北京奥组委在吉祥物发布之前,与所有的赞助商、特许生产企业都签订了保密合同,具体到接触的个人,也都签署了履约保密函。截至发布前,共签署了30份保密合同、 100份保密函,确保了在吉祥物发布之前的保密工作顺利完成。

  在奥运吉祥物发布之前,相关的生产厂家都采取了严格的措施防止内容泄漏。参加生产的工人们在吉祥物发布之前不能离开工厂,手机、互联网等与外界联系的工具也受到了严格的控制。奥组委还与执法部门密切配合,在奥运吉祥物发布之前的生产、包装、运输等过程进行了全程监控。

  “福娃”身价奥运史之最

  在人们惊叹于“福娃”所凝聚的中国文化的同时,一个巨大的商机正在形成,全国各地掀起了抢购“福娃”的热潮。

  11月12日,全国开始销售“福娃”相关产品。这些产品中,既有面向少年儿童消费群体、最低价格仅为8元的吉祥物荧光笔,也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。最受小朋友们欢迎的吉祥物毛绒玩具,单价定为小个的78元,大个的98元。还有25元到188元不等的胸章、钥匙扣、手机吊饰等近300种奥运商品将陆续与顾客见面。另外,由于5个“福娃”本身还具有中国各地方特色,如以熊猫为代表的四川,以藏羚羊为代表的西藏、青海,都会因为是吉祥物的故乡而成为世界关注的地方,对地方经济的拉动作用不言而喻。

  据专家分析,奥运会的收入主要来自3部分,一是电视转播,二是门票,再者就是奥运产品的销售,而奥运吉祥物则是奥运商品中最重要的组成部分。

  最近几届奥运会上,吉祥物销售屡创佳绩。 2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物身价高达2.13亿美元; 2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的利润。这次中国的5个“福娃”,在距北京奥运会开幕还有将近3年的时间里推出,据估计商业价值将会超过3亿美元。

  “福娃”捧热奥运收藏

  “福娃”再一次捧热了奥运收藏的市场,但专家提醒收藏爱好者,面对热潮要冷静对待。

  与“福娃”同时面世的还有奥运“福娃”纪念邮票,这套纪念邮票全套由5种吉祥物各两枚及10枚会徽组成,每枚面值均为80分,才露脸不到一个星期的“福娃”邮品已经升值。在国内一些城市的邮票交易市场上,和2008年北京奥运会相关题材的邮品交易十分活跃,其中原价3.5元的“纪念封”上涨到15元至21元不等。

  这次推出的吉祥物系列奥运特许商品包括玩具、贵金属纪念章、徽章等六大类,近300种商品。这些都成为收藏爱好者们竞相收藏的对象。另外有消息称,国家邮政局还将在12日发行首套北京2008年奥运会纪念邮票——会徽和吉祥物纪念邮票。

  来自收藏家协会的观点是,奥运会吉祥物在制作奥运会特许商品时可以被设计、制作成为满足各方面需求的多门类商品,所以其具有非常大的市场开发潜力,从收藏的角度看,其价值的提升空间也非常大。

  但是面对日渐强烈的奥运收藏风,专家也提醒收藏者,收藏不要盲目,要看清价值。首先要看发行量,别忘了“物以稀为贵”的基本原理,另外还要看制造工艺、发行模式、发行时间,这些都是影响收藏价值的重要因素。

  奥运吉祥物商机涨到40亿

  专家认为,奥运吉祥物之所以能够吸引众多商家不惜冒险侵权或是“打擦边球”,正是因为其中蕴藏着巨大的商机。

  北京奥运经济研究会副会长兼秘书长陈剑表示,奥运会吉祥物作为奥运会的核心识别元素之一,大量的奥运产品是通过其形象或者引用其形象进行制作的,自然也就成为奥运市场开发的重要载体。奥运会吉祥物可以被制作成为满足各方面需求的多门类的商品,例如玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等,因而在整个奥运会市场开发计划中,特别是在奥运会特许计划中具有重要分量,有极大的市场开发潜力。

  “奥运特许计划”是奥运市场开发中的重要一环。 2000年的悉尼奥运会的奥运特许商品(包括吉祥物)卖了5亿美元(折合约40.4亿人民币), 2004年的雅典奥运会更是创纪录地卖出了7亿欧元(折合约67.6亿人民币)。

  对各国的运动员、新闻记者和国外游客来说,吉祥物是整个奥运会形象的一部分,参加奥运会,一般都会购买吉祥物商品回国,作为参与奥运会的纪念。 2008年奥运会期间,各国的运动员、新闻记者和境外观众,预计超过十几万人。

  1992年巴塞罗那奥运会以前,奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型,一般是一个物种。北京奥运会则推出了5个“福娃”。从设计上看,“福娃”形象中蕴含着丰富的中国文化元素,具有浓郁的中国特色,多方位展示了中国文化的多样性,体现了北京奥运会将突出强烈的人文色彩的视觉要求,其形象适合于各种体育项目的造型和各种奥运纪念品的搭配和组合,包括不同材质的纪念品制作,因而给吉祥物的市场开发提供了巨大空间。

  5个“福娃”与中国多个地区的文化密切相连,能够满足不同地区对奥运会吉祥物的期待。奥运会吉祥物的市场开发,不仅能够扩大这些吉祥物原产地的国际影响,还会拉动当地的旅游发展,促进这些地区特色产品的销售,加速地方经济的发展。如果把这一因素也看作整个奥运市场开发中的内容,那么,奥运会吉祥物的市场开发规模将会更大。

  曾经参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家北京奥运经济高级顾问黄卫则认为,北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币。这个数字比中国人民大学商学院副院长卢东斌的25亿元预测值又高出了15亿元。

  黄卫认为,北京奥运会的5个吉祥物,是历届奥运会吉祥物中最多的,因此,北京奥运会吉祥物的市场非常大。首先是中国13亿的人口基数。黄卫说,据以往奥运会的经验,吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右。他预测,由于北京吉祥物数量多,其收入要占奥运会总体收入的15%,甚至更高。“如果吉祥物做得非常成功的话,我想整个收入应该是在人民币40亿元左右。”黄卫介绍,去年雅典奥运会吉祥物商品收入是2亿元美金。

  但是希腊只有1000万人,没有北京市人口多。因此,黄卫认为,北京奥运吉祥物商品收入应该是超过它一倍的数字。

稿源 北方网—每日新报 编辑 姚国健
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