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岁末，打了一年价格战的国内平板厂家突然集体沉默，新的主角正在悄然登场：外资平板厂家开始大幅降价，寻求市场复兴。
记者从天津市家电卖场了解到，近期索尼5款液晶电视价格已经全面下调，平均降幅达到2000元，型号涉及26、 32、 40英寸。其中，降幅最高的一款40英寸液晶电视由原来的22500元降至2万元以下。另一款26英寸液晶电视也首次跌破1万元大关，降至9990元。索尼中国公司公关部康健向记者表示，这是今年以来，索尼在中国市场发动的最大一次调价行动，主要目的是配合年底市场促销。记者了解到，其实早在两周之前，索尼已经向本市各大渠道商下发了降价通知，并且要求渠道商严格执行新的价格策略。事实证明，其主销的32英寸和40英寸液晶电视降价之后，销量开始明显增长。
其实，索尼仅仅是年底平板电视市场突围的先行者。种种迹象表明，极少参与平板价格混战的外资厂家都在试图参与进来。
就在近期，飞利浦也悄悄地将旗下8款平板产品价格全线下调。其中， 32英寸液晶电视平均下调1000元； 42英寸液晶电视最高降幅达到3000元；新款42英寸等离子也降价2000元。“从本月底到春节前，将迎来彩电市场又一轮旺季。近期， LG、日立、松下等合资品牌都将或明或暗地针对主力机型调整价格，”天津永乐彩电部负责人表示。
业内专家表示：高价平板泡沫破裂
“外资平板电视价格本身就有虚高的成，所以这次降价的符号意义大于实际意，”帕勒咨询董事罗清启表示。
罗清启认为，外资平板电视上市之初价就相当高。以同尺寸液晶电视为例，外资产与国产品牌之间有少则几千、多则数万元价格差距。当然，在国内市场，高价并不代高市场占有率。在液晶电视领域，合资品牌整体市场表现都相当被动。此次外资平板视主动谋求降价，可以看作是其高价泡沫裂的先兆。而且，对于销量暂时落后于国内家的外资厂家而言，降价是夺回市场的最效手段。
天津苏宁彩电部负责人分析，未来外资平电视价格有可能继续步入下降通道。但是，他们以往的营销思路分析，其价格不会与国品牌降至同一水平。索尼此次降价后的40寸液晶电视仍然高达1.9万元左右，而目前产主流品牌40英寸液晶电视价格则普遍在.5万-1.6万元，仍存在数千元的价格差距。
在短期内，外资品牌仍无法达到国产品牌普及价格，但国内厂家的现状绝不容乐观。清启表示，外资品牌平板电视与国产品牌之的价格差距将决定国内厂家的压力。以目前况看，国内厂家已经不具备价格优势。
对于业内人士的担忧，天津苏宁负责人表示，相比合资品牌，国内厂家具备极强的端推广能力以及与渠道商的合作能力。因，短期内还应该具备一定的优势。
国产厂商表示：价格战不能再玩儿
面对外资品牌掀起的新一轮价格战，国产平板电视尚未有一家“开闸放水”。创维集团新闻发言人沈健表示，国内平板产业堪称“悲壮式”增长，决不能再打价格战，重蹈CRT时代覆辙。截至目前，国内平板电视平均价格相比年初至少下降了60%。一次又一次的降价确实使得国产厂家的市场份额一路狂飙。根据中怡康公布的今年10月中国彩电市场情况，国产彩电零售量占有率已经达到87.27%，外资品牌只占12.73%。其中，创维、海信、长虹、 TCL、康佳五大彩电企业销量占据全国71.42%的份额。在液晶电视市场，国产品牌零售量占有率达80.39%，外资品牌只占19.61%。
然而，在这一连串风光数字的背后，所有平板电视厂家基本上都处于保本或者亏损状态。“赔本赚吆喝”也成为各大彩电厂家负责人形容行业现状时经常挂在嘴边的一句话。沈健指出，国产厂家已经经不住价格战的袭击，更不能被外资品牌的价格策略牵着鼻子走。当年，国内彩电厂家在CRT电视机领域几乎全军覆没，正是由于一轮又一轮的价格大战。平板电视是继CRT电视之后新的产业机会，整个产业决不能再葬送在价格战上。未来，国产平板电视是否能够继续降价只能取决于两个因素：一是流通渠道的销售费用，二是上游面板价格。
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