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古文化街大红灯笼高高挂，杨柳青的年画火爆热销，各大商场超市张灯结彩迎新春，进入农历腊月以来，不论商业网点还是居民社区，越来越多的人们开始热火朝天地迎接春节这个最具传统魅力、最富民族文化的节日。折射在消费市场上，年俗回归的迹象异常突出，逛市场、办年事、买年货，浓浓的年味早已激发出市民高涨的热情。
越“土”越有过年味
昨天下午，记者来到古文化街，一下子就被这里浓郁的春节气氛吸引。空中高悬的大红灯笼排成排、串成串，几十个灯笼连起来组成“方阵”，映红了整个街面。摊位上传来的叫卖声此起彼伏，每一句都在提醒着过往的人们：要过年啦！记者在采访中发现，人头攒动、客流熙攘的古文化街，已经成了地地道道的“年货大集”。这里的年货以传统的福字、吊钱儿、年画、春联、灯笼、窗花剪纸等民俗装饰品为主，大部分摊主都表示，今年的生意非常不错，有些手工剪纸、手绘年画的价格不菲，还是很受欢迎。
记者在一个现场书写春联的摊位前看到，由“手艺人”用金粉、红纸现场书写的吉祥春联，每副售价从几元到几十元甚至上百元不等，但前来求购的消费者，还是把摊位围了个水泄不通。以“吉庆有余”、“招财进宝”、“肥猪拱门”等为主题的剪纸窗花同样很畅销。当记者随机询问一位年轻消费者，家里贴上这些窗花会不会觉得有点“土”的时候，得到的回答是：越“土”越有过年味啊！
传统食品、服饰受宠
不光是古文化街、杨柳青画社这些老字号年味十足得人心，在其他商业场所的年俗消费也年味浓郁。据了解，津城的各大超市里除了福字、吊钱儿、拉花等装饰品热销以外，一些传统的过年食品也非常“受宠”。据多家超市的导购人员介绍，像金华火腿、素蒸面食、瓜子花生、什锦果脯等一些前几年开始走下坡路的年货食品，今年又都热销起来。对此超市人士表示，随着人们消费水平的不断提升，过年在“吃”上已经不再单纯追求“大鱼大肉”了，相反一些能够符合传统春节民俗的食品，都开始摆上年夜饭的餐桌。
与此同时，大商场里的传统华服和红内衣、红腰带等，也都销售火爆。商家称，从老传统上说，买新衣服也是过年的一大习俗，但是现在人们平时的服装消费就相当充分了，不一定要在过年的时候再添置。有消费者就表示，趁着春节换上一套红火的华服，倒显得很有气氛。要是赶上“本命年”，穿上一套红火的内衣，就更吉利了。
过年消费重精神轻物质
对于过年的计划，很多消费者都选择回归传统。记者在古文化街采访的一位消费者就表示，前些年春节讲究吃，这几年春节讲究玩，今年他和他的很多亲戚都想感受一把“民俗”的味道，除了按照风俗买年货、祭灶王、贴窗花、包饺子、守岁、放鞭炮以外，还要到杨柳青、农家院参与一些民俗活动、庙会之类的传统项目，从下饭馆、唱卡拉OK中“回归”一下，过一个最有年味的春节。
有人说过年过的是物质，有人说过年过的是精神。如果说年俗回归了，这也就恰恰体现出老百姓春节消费观念从重物质到重精神的悄然变化。有的传统看上去很“土”，但在过年的时候回味一下，又有着说不尽的幸福与满足。
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