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悬殊价差仍是成败焦点
2005年12月底由洋品牌价格“跳水”率先启动的春节彩电促销，经过一个多月的市场厮杀终于尘埃落定。尽管以索尼为代表的洋品牌希望通过降价来吸引消费者眼球，但中外品牌之间同一型号彩电仍有近4000元的价差。国美、苏宁、大中、永乐等连锁卖场销售统计显示，洋品牌市场占有率提升幅度有限，国产品牌依旧占据彩电销售的主要份额。
在国内洋品牌平板电视单价远远高于国际市场的现实背景下，洋品牌仍存在降价空间，而“中外竞争”的导火索很可能在今年“五一”黄金周前夕被点燃。
外资品牌“跳水”效果有限
“洋品牌春节期间销售与之前相比差距很小。”天津苏宁电器彩电部人士说，“面对国内市场激烈的竞争环境，以索尼为代表的日韩品牌希望通过降价策略拿下更多市场份额，但增幅有限，仅提升两三个百分点。”永乐电器负责人认为，洋品牌确实有一部分固定消费人群，且忠诚度很高，但比例有限。以32英寸液晶电视为例，降价后索尼售价为1.2万元，而国产品牌平均在8000元左右，单价差距很明显。这是洋品牌价格“跳水”未达到预期的主要原因。
面对外资品牌价格冲击，国产品牌反而更加突出差异化技术创新和营销创新。康佳结合《无极》的推广，在全国推出“平板精品体验营”活动，并有针对性地赠送豪华酒柜、小冰箱、家庭影院等高档礼品；创维也拿出了价值2000至5000元的高品质音响作为赠品促销；厦华更是将平板电视价格进行了调整。国美电器负责人说：“毕竟，大幅降价后的40英寸日韩品牌液晶电视仍比国产品牌贵30%，消费者会综合考虑性价比的。”
洋品牌脱掉“贵族外衣”
来自国内统计机构中怡康的数据显示：2005年国产品牌牢牢占据市场份额核心地位，前5名品牌包揽了市场份额的70%。“洋品牌平板降价势在必行，只是时间问题。”创维集团彩电事业本部总裁杨东文说，“洋品牌在中国市场一直保持着贵族形象，其零售价格是国产品牌的两倍以上。在维持高额利润与保持市场份额的博弈中，洋品牌最后选择了放弃前者。但国产品牌已经把价格提前降到底线。”
国家信息中心在日前发布的《2005年度平板彩电白皮书》中指出，国产液晶电视、等离子电视市场占有率在2005年度分别达到74.3%和45.25%，对外资品牌已经构成强大的市场压力。国美电器负责人表示，从生产成本上分析，洋品牌和国产品牌的生产原材料采购、人工、研发、销售成本大致相同，甚至很多国外品牌都是在中国进行贴牌生产的，因此成本更加低廉。在国产平板电视企业纷纷向液晶屏生产领域进军的形势下，洋品牌已经感到生存的压力，所以才会主动降价。
中外品牌还将再战
杨东文分析，目前国产品牌已经占到平板市场份额近75%，市场份额萎缩利润下降导致了洋品牌这次“集体跳水”。国内企业因为已经把产品价格降到底线，转而把精力投入到新年度新产品的开发和技术研发上。苏宁电器人士判断说：“但是洋品牌不会甘心把平板市场拱手相让，特别是目前平板电视市场还处在启动期，洋品牌不愿意重蹈显像管电视覆辙，所以中外品牌间的价格博弈还将继续。”
据了解，中外品牌间的争夺重点已经全面转向32英寸以上大平板领域。据国美、苏宁等卖场统计，春节前后的平板电视销售中，50%份额都是由大屏幕电视贡献的。康佳集团负责人也透露，由于春节前推出了上万台42英寸液晶电视，所以康佳在春节期间收获颇丰。统计数据显示，春节期间，康佳平板电视在一线卖场的销量已经超过彩电总销量的三分之二，销售额超过八成。30英寸以上大平板彩电占到平板总销量的57%和销售额的80%。而东芝、索尼、松下等洋品牌大屏幕平板电视的份额也超过了60%。业内人士指出，随着上游面板厂商产能释放，大尺寸液晶面板供应趋向充足，30至42英寸的平板电视价格将陆续到位，大尺寸液晶电视成为消费主流，大平板将成为中外品牌博弈的主力。
至于中外品牌何时展开新的较量，业内人士说法不一。但比较一致的观点是，本月内无论是国产品牌还是洋品牌都会休养生息，市场将趋于稳定。如果双方不能在“3.15”期间交手，那么“五一”黄金周前较量将会继续。
给国产平板泼点冷水
乡下人对城里人说，俺们刚吃上肉，你们又吃菜了；俺们刚存上点钱，你们又开始买保险了；俺们春节回家，你们又开始出门旅游了……这个段子虽说拿弱势群体开涮有点失德，但仔细想想还真就这么回事。一步落后步步落后，老也赶不上。国内家电业一直在扮演“追赶者”的角色。前些年，国内VCD制造业刚刚雄霸世界，跨国企业又开卖DVD了。如今中国DVD产业又成长起来，仅美国销售的DVD播放器就有75%产自中国，然而很快收取专利费的就找上门来，一部卖500元的DVD要交专利费160元。而DVD新一代标准蓝光和HD-DVD两大阵营也在加紧统一标准谈判，今年将很快推出新品，谈判席上尽是东芝、索尼、微软、英特尔这些大腕。
如今平板电视大卖，国内一线城市去年平板电视销量首次超过传统彩电。没有面板，只能挣脚力钱。农历新年前夕，国内四大彩电巨头宣布携手生产液晶面板。上广电也放出狠话，投资40亿美元打造第七代液晶屏生产线，加紧夺取产业话语权。但跨国巨头也没闲着，SHARP宣布年初筹备第八代线，东芝、佳能也预计于今年夏初在日本推出兼具液晶等离子之长的明日之星——SED电视。刚要迎头赶上，又被落下一个身位。
中国平板厂商占据国内市场七成份额，合资品牌春节降价也没能撼动这一优势，但这绝不是沾沾自喜的理由。说点泼冷水的话，目前国内整个彩电行业利润率低于1%，相反跨国公司LG-PHILIPS年初却公布了平板业务超出预期的盈利报告。平板业竞争可能是一场超级艰苦的马拉松赛，比拼的是超强实力和耐力。路还很长，跟跑者瞅准时机才能超出，在此之前，能做的就是紧紧跟着领跑者，千万别落下。
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